[KFE 유통로그]동원F&B·대상그룹

동원F&B는 네이버 브랜드스토어 전용 제품 2종을 출시하고, 이를 기념한 ‘신상위크’ 프로모션을 진행한다. 사진=동원F&B

한국금융경제신문=조희경 기자 | 한국금융경제신문은 [KFE 유통로그]를 통해 주요 유통 동향과 주요소식을 한눈에 살펴볼 수 있는 기사를 제공한다.

23일 동원F&B는 네이버 브랜드스토어 전용 신제품 2종을 출시하고 할인 프로모션을 시작했으며, 대상그룹은 ‘존중 캠페인’으로 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’을 3년 연속 수상했다.

◆동원F&B, 네이버 전용 상품 출시…리뷰 기반 ‘맞춤형 제품’ 확대

동원F&B는 네이버 브랜드스토어 전용 제품 2종을 출시하고, 이를 기념한 ‘신상위크’ 프로모션을 진행한다고 밝혔다.

이번에 선보인 제품은 ▲양반 두배진한 사골곰탕 ▲동원 딤섬 게살 샤오롱바오로, 모두 실제 고객 구매 후기에서 도출된 수요를 반영해 기획됐다.

‘양반 두배진한 사골곰탕’은 기존 제품 대비 사골 엑기스 함량을 두 배로 높여 ‘더 진한 맛’을 원하는 소비자 요구를 반영했고, ‘게살 샤오롱바오’는 해산물 딤섬 선호 트렌드를 반영해 기존 제품에 게살을 추가했다.

이번 제품 출시는 지난 1월 동원F&B와 네이버가 체결한 전략적 파트너십의 첫 결과물이다. 동원F&B는 전용 제품을 개발하고, 네이버는 플랫폼 기반 마케팅을 지원하는 구조다.

프로모션도 함께 진행된다. 오는 29일까지 네이버 브랜드스토어에서 신제품을 최대 58% 할인 판매하며, 다양한 쿠폰 혜택도 제공한다. 이어 30일 오후 9시에는 네이버 라이브커머스 ‘신상잇쇼’를 통해 실시간 판매 방송을 진행한다.

동원F&B 관계자는 “채널 특성에 맞는 제품 개발을 통해 소비자 만족도를 높이겠다”고 말했다.

대상그룹 존중 캠페인, 3년 연속 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 수상. 사진=대상그룹

◆대상그룹, ‘존중 캠페인’ 3년 연속 수상…소비자 공감 마케팅 성과

대상그룹은 ‘존중 캠페인 – 일상 사이사이의 존중’ 편으로 ‘제34회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 디지털 부문 수상작에 선정됐다고 밝혔다.

해당 시상식은 한국광고주협의회와 소비자단체협의회가 공동 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 행사로, 소비자가 직접 심사에 참여하는 국내 대표 광고 평가 제도로, 1993년 제정됐다. 시상식은 지난 19일 서울 송파구 한국광고문화회관에서 열렸다.

대상그룹은 이번 수상으로 3년 연속 수상의 쾌거를 달성했다.

수상작은 일상 속 다양한 ‘사이의 순간’을 통해 존중의 의미를 풀어내 높은 평가를 받았다. 설거지와 요리 사이, 먹고 싶은 마음과 기록하고 싶은 마음 사이 등 누구나 공감할 수 있는 상황을 통해 메시지를 전달했다.

해당 캠페인 영상은 대상 공식 유튜브 채널에서 조회수 2000만회를 돌파했으며, “따뜻하다”, “위로가 된다”는 등 긍정적인 반응이 이어졌다.

어호경 대상홀딩스 브랜드커뮤니케이션팀장은 “소비자가 직접 선정하는 광고상에서의 수상이라 더욱 의미가 크다”며 “앞으로도 공감 기반 캠페인을 지속 확대할 것이다”고 말했다.

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