[Fashion & NOW] 에이블리, 3월 쇼핑몰 카테고리 거래액 역대 최고치 등

에이블리, 3월 쇼핑몰 카테고리 거래액 역대 최고치

스타일 커머스 플랫폼 에이블리는 올해 3월 쇼핑몰 카테고리 거래액이 역대 최고치를 기록했다고 14일 밝혔다.

지난달 쇼핑몰 카테고리 거래액은 전년 동기 대비 약 25% 증가했으며, 주문 수는 20%가량 늘었다. 2030 거래액 비중이 70% 이상을 차지했으며 20대 고객 거래액은 전년 동기 대비 25%, 30대는 16% 각각 상승했다.

10대 거래액은 35%로 가장 큰 증가 폭을 기록했다. 미래 핵심 소비층으로 부상한 10대부터 트렌드를 주도하는 20대와 구매력을 갖춘 30대까지 공략에 성공하며 전방위적인 성장세를 보였다.

입점 쇼핑몰별 성과도 눈에 띈다. 쇼핑몰 ‘퍼빗’(245%)과 ‘김아홉’(213%) 거래액은 각각 3배 이상 증가했으며 ‘히프나틱’ 거래액도 2배 이상(131%) 성장했다. ‘베니토’(64%), ‘어텀’(53%), ‘모디무드’(20%) 등도 거래액이 상승했다. ‘하비언니’는 입점 시점인 올해 1월 대비 거래액이 96배 이상(9551%) 증가하며, 약 3개월 만에 신규 및 충성 고객을 성공적으로 확보했다.

중대형 마켓부터 소규모 셀러까지 동대문 기반 쇼핑몰 입점이 이어지며 상품력도 강화됐다. 올해 1분기 ‘하비언니’, ‘모어라운드’, ‘10가트’ 등의 대형 쇼핑몰이 성공적으로 안착한 데 이어 이달 ‘데일리쥬’, ‘매니크’ 등 인기 쇼핑몰이 잇따라 합류했다. 3월 신규 입점 쇼핑몰은 전년 동기 대비 약 20% 증가했으며 상품 수는 80%가량 늘었다.

에이블리는 유저 취향을 실시간으로 반영하는 ‘AI 개인화 추천 기술’을 성과 원동력으로 분석했다.

박주리 에이블리 트렌드 패션 실장은 “본격적인 봄 시작과 함께 역대 거래액 성과를 기록하며 업계 전통적 성수기를 상회하는 견조한 성장세를 증명했다”며 “앞으로도 에이블리는 ‘가장 트렌디한 쇼핑몰이 모여 있는 플랫폼’을 목표로 마켓 및 상품 라인업을 강화할 것”이라고 말했다.

LF 티톤브로스, 첫 커뮤니티 러닝

LF 글로벌 하이엔드 아웃도어 브랜드 티톤브로스는 러너들과 함께하는 첫 러닝 세션을 지난 11일 실시했다고 14일 밝혔따.

이번 행사는 26SS 시즌 ‘하이브리드 러닝’을 중심으로 한 ‘스트라이더 컬렉션’ 신상품 출시를 기념해 기획됐다. 단순 제품 소개를 넘어 실제 러닝 환경에서 기능성을 체험할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

첫 오프라인 프로그램은 라이프스타일 플랫폼 카페 ‘mtl 한남점’에서 진행됐다. ‘mtl 한남점’은 콘텐츠와 프로그램을 통해 브랜드·공간·커뮤니티를 유기적으로 연결해 온 공간으로, 러너들이 꾸준히 찾는 장소로 자리 잡으며 자연스럽게 러닝 커뮤니티가 형성된 곳이다.

이날 행사에는 40여명의 러너가 참여해 ‘mtl 한남점’에 전시된 26SS 스트라이더 컬렉션을 직접 체험해 본 뒤 전문 러닝 코치의 가이드를 거쳐 남산 일대를 도는 약 5km 코스를 함께 달렸다. 러닝 코스는 도심과 트레일을 넘나드는 ‘하이브리드 런’ 형태로 구성돼 티톤브로스가 지향하는 러닝 경험을 참가자들이 직접 체감할 수 있도록 했다.

참가자 전원은 이번 시즌 신상품 ‘에어라이트 윈드브레이커’를 착용하고 러닝에 참여했다. 해당 제품은 초경량 설계와 울트라소닉 봉제 기법을 적용해 착용감을 높였으며, 러닝 시 움직임을 고려한 입체 패턴 설계를 통해 활동성을 강화한 것이 특징이다.

티톤브로스는 "이번 러닝 세션을 시작으로 오프라인에서 고감도 러너들과의 접점을 확대하고, 커뮤니티 기반 브랜드 전략을 본격화할 계획"이라고 말했다.

지그재그, ‘봄 직잭팟’…거래액·유저 수 30% 성장

카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘지그재그’는 지난 3월 23일부터 4월 6일까지 진행한 봄 시즌 최대 규모 프로모션 ‘직잭팟’에서 거래액과 이용자 수가 전년 대비 약 30% 증가했다고 14일 밝혔다.

이번 ‘직잭팟’은 화창한 봄 날씨로 인한 외출 및 쇼핑 수요 증가에 힘입어 전년 동일 프로모션 대비 거래액이 27% 상승했다. 같은 기간 액티브 유저(AU) 수 또한 29% 늘어나는 등 주요 지표에서 고른 성장세를 기록했다.

패션 단일 상품 기준 ‘리얼코코 시오 니트’가 직잭팟 전주 대비 거래액이 52% 증가하며 프로모션 기간 가장 많이 판매된 상품 1위에 올랐다. 이어 ‘프렌치오브 샌딩 라운드넥 티셔츠’, ‘매니크 발레리 레이어드 롱 스커트’, ‘가내스라 마르소 카디건’, ‘니썸 부츠컷 데님’ 순으로 판매량이 높게 조사되는 등 가벼워진 봄 의류가 직잭팟 성과를 견인했다.

이번 프로모션의 핵심 성공 요인은 ‘라이브 방송’이다. 프로모션 기간 라이브 방송 시청 시간과 최대 동시 시청자 수는 평시 대비 각각 30%, 44% 증가하며 높은 몰입도를 보였다.

2주간 총 8회 진행된 쇼핑몰 라이브의 당일 평균 거래액은 전주 대비 194%, 전년 동기 대비 241% 급증했다. 특히 쇼핑몰 ‘블랙업’과 ‘어텀’은 라이브 당일 기준 역대 최고 거래액을 경신했다. ‘라룸’은 2만명 이상의 시청자를 동원하며 올해 최다 시청자 수 기록을 세웠으며, 당일 거래액이 전주 대비 525% 증가하는 기록적인 성장률을 보였다.

브랜드패션과 뷰티, 라이프 카테고리에서도 라이브 방송의 효과가 나타났다. 디자이너 브랜드 ‘하네’는 라이브 1시간 동안의 거래액이 일 거래액의 40%를 차지하며 당일 거래액이 전일 대비 380% 급증했다. ‘컴포트랩’과 ‘스파오’ 역시 전일 대비 각각 140%, 52%의 거래액 증가율을 기록했다.

뷰티 카테고리에서는 크리에이터 ‘먼지나방’의 브랜드 ‘모렛’이 지그재그 첫 라이브를 통해 전주 대비 거래액이 1만3531% 폭증하는 성과를 거뒀다. 라이프 브랜드 ‘브랜든’과 ‘유라이크’도 라이브 방송 효과로 거래액이 각각 전일 대비 3457%, 615% 급증했다.

카카오스타일 관계자는 “이번 직잭팟은 고객의 몰입감을 높이는 라이브 콘텐츠와 지그재그만의 큐레이션, 화창한 날씨가 시너지를 내며 봄 시즌 패션 시장의 대세감을 확실히 굳히는 계기가 됐다”며 “봄 프로모션 성과를 발판 삼아 초여름과 본격적인 여름 시즌까지 기세를 이어가며 차별화된 스타일 경험을 지속적으로 제공할 것이다”라고 말했다.

무신사, 오프라인 편집숍 ‘무신사 스토어 강남’ 아티스트 협업 마케팅

무신사는 서울 오프라인 편집숍 ‘무신사 스토어 강남’에서 입점 브랜드 ‘그레일즈(GRAILZ)’와 JYP엔터테인먼트 보이그룹 ‘킥플립(KickFlip)’이 협업한 팝업스토어를 선보였다고 14일 밝혔다.

킥플립의 미니 4집 ‘마이 퍼스트 킥(My First Kick)’ 발매 컨셉과 그레일즈의 패션 정체성을 결합해 무심사는 특별 팝업스토어를 구성했다.

13일 무신사는 킥플립 멤버 전원이 참석한 일일 점장 오프라인 이벤트 실시, 이번 행사는 무신사 앱 내K-컬처 전문 카테고리인 ‘K-커넥트’에서 킥플립 앨범을 ‘무신사 드롭(Drop)’으로 판매하며 사전 응모를 진행했다.

킥플립 멤버들은 이날 그레일즈 아이템을 직접 착용하고 매장 안내와 고객 응대를 수행하는 일일 점장을 맡았다.

무신사 관계자는 “앞으로도 무신사 스토어 강남과 같은 오프라인 편집숍을 입점 브랜드의 정체성과 아티스트의 콘텐츠가 시너지를 내는 핵심 마케팅 거점으로 활용해 고객 접점을 지속적으로 넓혀나갈 방침”이라고 말했다.