DB손해보험이 콘텐츠 중심 브랜드 전략을 통해 디지털 마케팅 성과를 확대하고 있다. 사진=DB손해보험
(시사캐스트, SISACAST=이민선 기자) DB손해보험이 콘텐츠 중심 브랜드 전략을 통해 디지털 마케팅 성과를 확대하고 있다.
DB손해보험은 애니메이션 기반 브랜디드 콘텐츠 ‘PROMISE Series’가 온라인에서 높은 호응을 얻고 있다고 13일 밝혔다.
‘PROMISE Series’는 보험의 핵심 가치인 ‘약속’을 일상 이야기로 풀어낸 콘텐츠로, 안전·건강·사랑을 주제로 한 애니메이션 뮤직비디오 형태로 제작됐다. 감성적인 음악과 AI 기반 애니메이션을 결합해 기존 광고와 차별화된 콘텐츠 경험을 제공한 것이 특징이다.
해당 콘텐츠는 OTT 플랫폼 티빙에서 선공개된 이후 유튜브를 통해 확산되며 총 조회수 약 3437만 회를 기록했다. 영상미와 음악, 스토리 구성에 대한 긍정적 반응이 이어지며 브랜드 인지도 제고에 기여했다는 평가다.
캠페인 확산을 위해 다양한 참여형 이벤트도 병행했다. 감상평 이벤트와 커버송 챌린지를 통해 약 34만 명이 참여했으며, 인플루언서 콘텐츠를 활용한 바이럴 마케팅도 성과를 냈다.
또한 콘텐츠 속 캐릭터를 활용한 숏폼 영상으로 보험 상품을 설명하는 등 브랜드 콘텐츠와 상품 정보를 자연스럽게 연결하는 전략을 강화하고 있다.
DB손해보험은 이번 캠페인을 통해 전통적인 보험 광고에서 벗어나 스토리 기반 콘텐츠 마케팅으로 소비자 접점을 확대하고 있다는 설명이다.
DB손해보험 관계자는 “콘텐츠 중심 스토리텔링을 통해 소비자가 공감할 수 있는 브랜드 경험을 제공하는 데 주력하고 있다”며 “디지털 환경에 맞춘 마케팅 전략을 지속 강화할 것”이라고 말했다. [시사캐스트]
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