11번가, AI 기반 라이브커머스 신설…레시피 추천 결합 콘텐츠 확대

11번가는 생성형 AI가 추천하는 레시피를 기반으로 요리와 먹방을 결합한 라이브 방송 코너 ‘먹고방’을 신설했다고 9일 밝혔다. 식재료 선택부터 조리 과정까지 전 과정을 보여주는 콘텐츠 형태다.

먹고방은 무엇을 먹을지 고민하는 소비자를 겨냥해 기획된 코너로, 출연진이 AI가 제안한 레시피를 따라 재료 손질과 조리, 시식까지 진행하는 방식이다. 라이브커머스에 콘텐츠 요소를 결합해 체류 시간을 높이려는 시도로 해석된다.

첫 방송은 이날 오후 6시 라이브커머스 플랫폼 ‘LIVE11’에서 진행된다. 제철 식재료를 활용한 메뉴를 중심으로 조리 과정을 선보이고, 관련 상품을 함께 소개하는 구조다.

11번가는 향후 ‘먹고방’을 매주 정기 편성해 운영할 계획이다. 제철 식재료와 레시피를 결합한 콘텐츠를 통해 신선식품과 가공식품 판매를 연계하는 방식이다.

11번가 관계자는 “AI를 활용한 레시피 추천과 라이브커머스를 결합한 새로운 형태의 콘텐츠를 선보이고 있다”고 말했다.

사진 11번가

박성재 기자 kdf＠kdfnews.com

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