“사장님 보러 시장 가요”…스카프 아저씨 찾아 남대문, ‘꼬로꼬곡’ 들으려 묵호까지
이지
2026-11-09 14:27
2026-11-09 14:27
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SNS에서 화제 된 상인 만나러 발길
사장님 개성·소통에 끌리는 소비자들
“직접 체험 욕구에 관계형 소비 더해져”
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이른바 ‘남대문 스카프 아저씨’로 SNS에서 유명세를 탄 상인 A씨의 서울 중구 남대문시장 점포 앞에 경찰이 몰려드는 인파를 관리하고 있다. SNS 캡처
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이른바 ‘남대문 스카프 아저씨’로 SNS에서 유명세를 탄 상인 A씨의 서울 중구 남대문시장 점포 앞에 경찰이 몰려드는 인파를 관리하고 있다. SNS 캡처
‘스카프 아저씨’의 입담을 직접 듣기 위해 서울 남대문시장에 방문하고, 기념품보다 독특한 인사로 유명한 ‘등대그집 아저씨’를 만나러 강원 동해시 묵호를 찾는 소비자들이 등장했다. 물건이나 서비스 자체보다 판매자의 개성과 소통을 경험하는 것이 방문 목적이 되는 새로운 소비 행태가 나타나고 있다. 소셜네트워크서비스(SNS)에서 유명해진 평범한 상인들이 하나의 관광 명소이자 소비의 목적지로 자리 잡는 모습이다.
남대문시장의 스카프 상인은 손님에게 “돈 쓰지 마”, “과소비야”라며 구매를 말리는 독특한 입담으로 SNS에서 화제가 됐다. 특히 40대 이상의 중년층 여성들에게 큰 인기를 끌어 매일 방문하는 사람도 있는 것으로 알려졌다. 묵호의 기념품 가게 ‘등대그집’ 주인도 “꺼이꺼이꺼이”, “꼬록꼬곡” 등 특이한 인사와 친근한 응대로 인기를 얻으면서 2030 젊은 여행객들이 일부러 찾아가는 명소로 떠올랐다. 상품을 구매하는 것뿐 아니라 상인과 대화하고 사진을 찍으며 SNS에서 접했던 모습을 직접 경험하는 데 의미를 두는 소비자들이 늘어난 영향이다.
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이른바 ‘꼬로꼬곡 사장님’으로 SNS에서 유명세를 탄 상인 B씨를 보러 강원 동해시 묵호동기념품 가게를 찾는 사람들. SNS 캡처
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이른바 ‘꼬로꼬곡 사장님’으로 SNS에서 유명세를 탄 상인 B씨를 보러 강원 동해시 묵호동기념품 가게를 찾는 사람들. SNS 캡처
해외에서도 상품의 가격이나 품질만큼이나 판매자와의 소통과 만남이 소비의 중요한 동기로 여기는 이들이 늘고 있다. 튀르키예 이스탄불의 옥수수·군밤 장수 알페르 테멜은 SNS에서 외모와 캐릭터가 화제가 되면서 세계 각국 관광객이 찾아오는 명소가 됐고, 일부 여행 가이드가 그의 노점을 관광 일정에 포함하기도 했다. 베트남 냐짱의 과일 장수도 노래하듯 과일 이름을 외치는 독특한 판매 방식으로 화제가 되면서 관광객들이 그를 만날 수 있는 장소를 문의하는 등 관심을 끌었다.
SNS에서 형성된 친밀감이 실제 방문으로 이어지면서 유명 연예인이나 대형 브랜드가 아닌 평범한 상인의 개성이 소비자의 이동과 방문을 이끌어낸다는 점에서 특징적이다. 다만 방문객이 몰리면서 촬영이나 구경에 집중하는 손님들로 상인의 생업에 부담이 가는 것 아니냐는 우려도 나온다. 남대문 스카프 아저씨를 보기 위해 인파가 밀려들면서 점포가 한때 임시 휴업에 들어갈 정도였다. 중구 관계자는 지난 6일 남대문 스카프 아저씨를 만나 애로사항을 확인하고 현장 안전 대책을 논의하기도 했다.
전문가들은 이러한 현상을 단순한 SNS 유행을 넘어 사람과의 교류와 경험을 중시하는 소비 심리로 설명할 수 있다고 분석한다. 최철 숙명여대 소비자경제학과 교수는 “SNS에서 간접적으로 본 것을 직접 체험하기 위해 현장에 가는 소비자들이 늘고 있다”며 “화제가 된 상인의 실제 모습과 가게 분위기를 확인하려는 호기심이 방문으로 이어지는 것”이라고 설명했다. 이어 “상인의 개성 있는 응대가 SNS 시대의 새로운 매력 요소로 떠오른 셈”이라며 “소비자와 상인 간 관계가 중요한 골목상권에서는 이러한 소통의 가치가 더욱 커질 수 있다”고 말했다.
세줄 요약
남대문시장 스카프 아저씨와 묵호 등대그집 주인처럼 SNS에서 화제가 된 상인을 직접 보려는 소비자가 늘다. 상품보다 독특한 말투와 친근한 응대를 체험하려는 방문이 관광 목적이 되다. 해외에서도 비슷한 현상이 확산되다.
SNS 화제 상인 직접 만나려 시장 방문 증가
상품보다 입담·인사·현장 분위기 체험 선호
인파 몰리며 생업 부담과 안전 대책 논의
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