▲ 가야문화축제 드론쇼/김해시
[브레이크뉴스=양영석 기자] ‘얼마나 오래 머무르게 했는가’가 올해 가야문화축제의 성과를 가른 핵심 지표로 부상했다. 김해시가 공간·콘텐츠·소비 구조를 전면 재설계한 결과, 축제가 단순 관람형을 넘어 체류형 행사로 전환되는 흐름을 보였다는 평가다.
김해시는 4월 30일부터 5월 3일까지 대성동고분군과 수릉원, 봉황동유적지, 가야의 거리 일원에서 열린 ‘2026 가야문화축제’를 마무리하고, 체류시간 확대를 중심으로 한 운영 전략이 현장에서 효과를 나타냈다고 4일 밝혔다.
이번 축제는 유네스코 세계유산인 대성동고분군을 축의 중심에 두고 동선을 재편한 것이 출발점이다. 분산돼 있던 행사장을 하나의 흐름으로 연결하고, 낮과 밤을 잇는 구조를 설계해 ‘짧게 보고 이동하는 축제’에서 ‘머물며 소비하는 축제’로 방향을 틀었다.
야간 콘텐츠는 체류시간을 끌어올린 결정적 요소였다. 개막식 드론라이팅쇼 ‘하늘빛 연희’를 비롯해 해반천 일대 ‘밤마실’, 미디어월과 경관조명 등은 축제의 활동 시간을 밤까지 확장시켰다. 빛 테마거리는 관람객 이동 자체를 체험으로 바꾸며 자연스럽게 체류를 유도했다.
▲ 가야문화축제 행사 모습/김해시
소비 구조 역시 달라졌다. 수릉원 일대 피크닉 라운지와 먹거리존 확대, 배달앱 연계 시스템 도입은 축제장에서 ‘머무를 이유’를 만들었다. 기존처럼 식사나 휴식을 위해 외부로 이동하지 않고 축제 공간 안에서 소비가 이뤄지면서 체류형 구조가 강화됐다.
체험형 프로그램 확대도 같은 흐름이다. 보물찾기와 문화체험마을, 예술경연대회 등 참여형 콘텐츠는 관람객을 ‘보는 사람’에서 ‘참여하는 사람’으로 바꾸며 체류시간을 늘리는 장치로 작용했다.
이 같은 변화는 지역경제에도 직결됐다. 동행축제와 식품박람회 등과 연계한 400여 개 부스 운영으로 현장 소비가 증가했고, 축제장에 머문 방문객이 인근 상권으로 이동하면서 파급 효과가 확산됐다.
운영 측면에서는 야간 프로그램 확대에도 불구하고 안전사고 없이 마무리되며 안정성을 확보했다. 의전 중심 요소를 줄이고 콘텐츠에 집중한 운영 방식도 효율성을 높였다는 평가다.
김해시는 이번 축제를 계기로 ‘체류시간 중심 축제 모델’을 정착시킨다는 계획이다. 방문객 데이터와 만족도 분석을 통해 공간 구성과 콘텐츠를 고도화하고, 가야문화축제를 야간 체류형 역사문화축제로 발전시켜 나간다는 방침이다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다. *The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.
“A Festival for a Day Stay”… Gaya Culture Festival Success Decided by ‘Duration of Stay’
Redesigned Consumption, Flow, and Nighttime Content… Structural Shift from Viewing to Staying Attractions Proves Success
“How long visitors were kept to stay” has emerged as the key indicator determining the success of this year’s Gaya Culture Festival. It is assessed that as a result of Gimhae City’s comprehensive redesign of the spatial, content, and consumption structures, the festival showed a trend of transitioning from a simple viewing format to a stay-type event.
Gimhae City announced on the 4th that it has concluded the ‘2026 Gaya Culture Festival,’ held from April 30 to May 3 across the Daeseong-dong Ancient Tombs, Surungwon Park, Bonghwang-dong Historic Site, and Gaya Street, and that its operational strategy, centered on extending the duration of stay, proved effective on-site.
The starting point of this festival was the reorganization of the flow of visitors with the Daeseong-dong Ancient Tombs, a UNESCO World Heritage site, serving as the central axis. By connecting previously dispersed venues into a single flow and designing a structure that bridges day and night, the festival shifted its direction from a "festival to briefly view and move on" to a "festival to linger and consume."
Nighttime content was a decisive factor in increasing dwell times. From the opening ceremony's drone lighting show "Sky-Colored Performing Arts" to the "Night Stroll" along Haebancheon Stream, media walls, and landscape lighting, the festival extended its activity hours into the night. The Light Theme Street transformed the movement of visitors into an experience, naturally encouraging them to stay longer.
The consumption structure also changed. The expansion of picnic lounges and food zones around Surungwon Park, along with the introduction of a delivery app integration system, created "reasons to stay" at the festival grounds. As consumption took place within the festival space rather than moving outside for meals or rest as in the past, the dwell-type structure was strengthened.
The expansion of experiential programs followed the same trend. Participatory content such as treasure hunts, cultural experience villages, and art competitions transformed visitors from "observers" into "participants," acting as a mechanism to increase dwell times.
These changes had a direct impact on the local economy. The operation of over 400 booths linked to the Donghaeng Festival and the Food Expo boosted on-site consumption, and the ripple effect spread as visitors who stayed at the festival grounds moved to nearby commercial areas.
In terms of operations, safety was ensured as the event concluded without any incidents, despite the expansion of nighttime programs. The operational approach, which reduced protocol-centered elements and focused on content, was also evaluated as having enhanced efficiency.
Gimhae City plans to establish a "stay-time-centered festival model" using this festival as an opportunity. The city intends to refine spatial layouts and content through visitor data and satisfaction analysis, and to develop the Gaya Culture Festival into a night-time, stay-type historical and cultural festival.
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