구매 접점 기반 맞춤 노출… 데이터 활용 광고 모델 도입
카카오스타일이 운영하는 패션 플랫폼 포스티가 입점 판매자의 마케팅 효율을 높이기 위한 ‘AI 상품형 광고’를 출시했다.
포스티는 누적 다운로드 1000만 건을 기록하는 등 플랫폼 이용 규모가 확대되는 가운데, 고객 데이터와 트래픽을 판매 성과로 연결하기 위한 광고 상품을 도입했다고 밝혔다. 회사 측에 따르면 누적 회원 수와 리뷰 수 역시 증가세를 보이며 중장년층 중심의 이용 기반이 형성됐다.
이번에 선보인 광고는 이용자의 쇼핑 이력을 기반으로 인공지능이 상품을 추천·노출하는 방식이다. 홈 화면, 검색 결과, 상품 상세 페이지 등 구매와 가까운 접점에서 개별 상품을 노출하는 구조로 설계됐다고 회사 측은 설명했다. 이를 통해 상품 노출부터 구매까지 이어지는 과정의 효율성을 높이는 데 목적이 있다고 밝혔다.
포스티는 광고 도입 초기 판매자의 참여를 유도하기 위해 일정 기간 프로모션을 운영한다. 회사 측은 일정 조건을 충족한 판매자에게 광고비 일부를 포인트 형태로 제공하는 방식이라고 설명했다.
카카오스타일 관계자는 “플랫폼 내 데이터와 고객 수요를 판매 활동과 연결하는 기능을 강화하고자 한다”며 “입점 판매자의 활용도를 높일 수 있는 환경을 구축해 나갈 계획”이라고 말했다.
해당 광고 상품은 포스티 파트너센터 내 광고 관리 메뉴를 통해 신청할 수 있다.
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