[특집]삼성물산, 높이에서 깊이로…주거 본질 다시 세우는 ‘래미안’

삼성물산 건설부문은 아파트 브랜드 래미안(RAEMIAN)의 브랜드 아이덴티티(BI)를 최근 바꿨다. 새 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 래미안 트리니원(사진)에 처음 적용됐다.

삼성물산 건설부문은 아파트 브랜드 래미안(RAEMIAN)의 브랜드 정체성 체계를 새롭게 정립하고 주거에 대한 변화된 소비자 요구를 반영한 신규 슬로건과 브랜드 아이덴티티(BI)를 최근 공개했다.

삼성물산은 지난달 31일 래미안의 새로운 지향점으로 ‘높이에서 깊이로(From Height to Depth)’를 제시하고, ‘깊이가 다른 삶, 래미안(Deepen Your Life, RAEMIAN)’을 새로운 슬로건으로 정했다.

이번 브랜드 개편은 주거의 가치가 입지와 면적, 가격 등 물리적·자산적 기준에서 벗어나 집에서 보내는 시간과 경험, 개인의 취향을 중시하는 방향으로 변화하고 있다는 개념을 반영한 것이다. 더 높고 넓은 공간을 제공하는 데 그치지 않고 개개인의 취향과 일상, 경험에 깊이를 더하는 주거의 본질에 집중하겠다는 의미를 담았다.

삼성물산은 새로운 브랜드 철학을 구체화하기 위해 고유성(Originality), 품격(Dignity), 정제(Refinement)를 핵심 가치로 제시했다. 고유성은 획일화 된 기준보다 개인의 취향과 라이프스타일을 존중한다는 의미다. 품격은 화려하게 드러내기보다 공간에 머무를수록 자연스럽게 느껴지는 가치를 뜻한다. 정제는 불필요한 요소를 덜어내고 완성도를 높이는 방향을 의미한다.

신규 BI는 래미안의 상징인 세 개의 수직선 형태를 유지해 기존 브랜드의 정체성을 계승하면서도 공간감과 여백을 강조한 간결한 디자인으로 재구성했다.

색상도 기존 그린·그레이 계열에서 블랙과 화이트 중심으로 변경했다. 화려함을 강조하기보다 주거의 본질에 집중하겠다는 브랜드 철학을 시각적으로 표현했다.

워드마크는 영문과 한글·한자 등 3가지 형태로 개발했다. 기존보다 굵은 서체와 정교하게 조정한 자간을 적용해 안정감을 높였으며 건축물 외벽과 문주 등 실제 주거 공간뿐 아니라 온라인과 모바일 등 디지털 환경에서도 일관된 브랜드 이미지를 구현할 수 있도록 했다.

새 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 래미안 트리니원에 처음 적용됐다. 앞으로 입주하는 래미안 신규 단지에도 순차적으로 적용될 예정이다.

삼성물산은 이번 리뉴얼을 단순한 BI 변경에 그치지 않고 상품과 서비스 혁신으로 이어간다는 계획이다. 입주민의 라이프스타일에 따라 주거 공간을 자유롭게 구성할 수 있도록 한 넥스트 홈(Next Home)을 비롯해 도심 속 자연을 활용해 휴식과 여유를 제공하는 조경 브랜드 네이처 갤러리(Nature Gallery), 입주민의 일상을 세심하게 관리하는 서비스 브랜드 헤스티아(Hestia) 등 래미안만의 차별화 된 상품과 서비스를 지속적으로 발전시킬 방침이다.

이를 통해 래미안을 단순한 아파트 브랜드를 넘어 공간과 서비스, 기술을 통해 고객의 생활 전반에 새로운 경험을 제공하는 라이프 컬처 브랜드로 발전시킨다는 구상이다.

김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장(부사장)은 “이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 헤리티지를 계승하면서 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌어갈 기준을 새롭게 정립하는 과정”이라고 말했다. 그는 이어 “앞으로도 차별화 된 상품과 서비스, 기술을 통해 고객 한 사람 한 사람의 삶을 더욱 깊고 풍요롭게 만드는 라이프 컬처 브랜드로 지속 발전해 나갈 것”이라고 덧붙였다.

삼성물산은 앞으로 래미안 홈페이지와 사회관계망서비스(SNS) 등을 통해 새롭게 정립한 브랜드 철학과 BI를 다양한 콘텐츠로 소개할 예정이다.