[특집]롯데백화점, 15년 만의 서울 개점…쉼을 더한 ‘롯데몰 벨리타운 청량리’

서울시 동대문구 전농동에 들어선 롯데몰 벨리타운 청량리 1층 청량 테라스. 롯데몰 벨리타운은 기존 대형 쇼핑몰의 공식을 깬 초집약형 쇼핑몰 콘셉트로 동북권 상권 공략에 나선다.

롯데백화점이 지난 23일 차세대 복합 쇼핑몰 롯데몰 벨리타운 청량리를 선보였다. 2011년 롯데백화점 김포공항점 개점 이후 15년 만에 서울에 새롭게 선보이는 점포다. 기존 대형 쇼핑몰의 공식을 깬 초집약형 쇼핑몰을 통해 동북권 상권 공략에 나선다.

서울 동대문구 동북권 최고층 건물인 롯데캐슬 SKY-L65 랜드마크타워에 들어선 이 쇼핑몰은 기존 롯데백화점 청량리점과 연결된다. 지하 1층부터 지상 4층까지 영업면적 5400평 규모로 패션과 식음료(F&B)는 물론 글로벌 지식재산권(IP), 미디어 등 다양한 요소를 결합해 차별화된 쇼핑 경험을 제공한다.

롯데백화점은 청량리 재개발지구와 이문·휘경지구, 전농·답십리 뉴타운 등 인근 지역에 2030년까지 3만 가구 이상의 신규 입주가 예정된 점에 주목했다. 광역 교통망 개발에 따른 유동 인구 증가에도 대응해 2030세대와 가족 단위 고객을 함께 겨냥한다. 청량(淸凉)에서 영감을 얻은 뉴 브리즈(New Breeze)를 슬로건으로 쇼핑과 휴식, 체험을 아우르는 공간을 구성했다.

대표 콘텐츠로는 롯데그룹의 글로벌 캐릭터 벨리곰을 내세운다. 1층 출입구에는 벨리곰 미디어 큐브를 설치하고 야외 광장에는 높이 5m의 대형 조형물을 마련했다. 가족 화장실과 라이프스타일 편집숍 시시호시의 벨리곰 굿즈 매장도 선보인다. 지하 1층부터 4층까지는 고품격 음향 브랜드 보스(BOSE) 오디오 90개를 설치해 공간별 음악을 들려주고 주요 휴게 공간에는 롯데백화점의 시그니처 향인 플리트비체를 적용했다.

층별 공간도 테마에 맞춰 차별화했다. 1층 청량 테라스에는 스페셜티 커피 브랜드 테라로사와 대형 미디어월, 자연 친화적 휴게 공간을 마련했다. 부산의 유명 빵집 겐츠 베이커리 서울 1호점과 주류 전문점 리쿼라커, 밀크티 브랜드 차지티의 국내 프리미엄 매장도 들어섰다.

2층은 패션·스포츠·뷰티 중심으로 구성했다. 유통업계 최초의 무신사 백&캡 클럽과 150평 규모의 러닝 특화 매장 데카트론, 상권 최대 규모 오프뷰티 매장이 고객을 맞는다. 3층에는 동대문구 최대 규모 다이소와 프리미엄 콘셉트의 빕스, 어린이 체험 공간 스포키 키즈클럽이 입점했다. 4층에는 반다이남코코리아의 펀스퀘어와 베스트하비 국내 1호점, 키즈 테마파크 바운스가 들어섰다.

개점을 기념해 한정판 굿즈 증정과 경품 추첨 행사, 벨리곰 위크, 닌텐도 피크민 팝업 등 다양한 이벤트도 진행한다. 롯데백화점은 이번 개점을 계기로 명동·잠실에 이어 서울의 세 번째 롯데타운을 조성하고 쇼핑몰과 백화점 간 이동 편의 및 서비스를 강화하는 한편 청량리점 본관도 단계적으로 리뉴얼할 계획이다.