몽클로스, 러닝 중심 체험형 프로그램 전개 눈길
설화수, 대학생 참여 창작 프로그램 참가자 모집
바이오던스, '하이드로겔' 기술 중심 무빙 팝업 운영
갈더마코리아, 성수동에 브랜드 통합 팝업 오픈
앰플엔, '우즈유니버스 성수' 팝업스토어 참여
다이슨코리아, 여행용 헤어드라이어 팝업 공개
루나, 일본 체험형 K뷰티 셀렉트숍에서 팝업
국내 화장품 업계가 ‘경험’과 ‘참여’를 키워드로 소비자 접점 확대에 속도를 내고 있다. 사진=1.몽클로스 2.설화수
국내 뷰티 업계가 ‘경험’과 ‘참여’를 키워드로 소비자 접점 확대에 속도를 내고 있어 관심을 모은다. 단순 제품 판매를 넘어 소비자들이 직접 참여하는 프로모션과 몰입형 체험 공간으로 구축된 팝업 등이 폭넓게 전개되고 있는 것.
먼저 고객들이 직접 참여해 브랜드의 가치를 경험할 수 있는 프로모션들이 잇달아 전개돼 관심을 모으고 있다. 몽클로스(MONCLOS)는 지난 22일 ‘일상 속 웰니스’를 주제로, 러닝을 중심으로 한 체험형 프로그램 ‘몽클로스 소셜 웰니스 클럽’을 진행했다.
러닝 세션을 포함 전신 케어를 아우르는 프로그램으로 구성돼 참가자들이 웰니스 흐름 전반을 몸의 감각으로 자연스럽게 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다. 나이키 스트렝스 코치이자 애자일몽키 대표인 김은서 코치가 러닝 프로그램에 함께하며 러닝 코스 기획 등 행사 전반을 이끌었다.
몽클로스 한남 플래그십 스토어에서 출발해 리움미술관과 그랜드 하얏트 서울을 지나는 구간으로 구성됐으며, 한남동 일대의 주요 랜드마크를 연결해 도심 속에서도 누구나 실천 가능한 러닝 루트를 제안한 것이 특징이다.
러닝 전에는 자외선 노출 등 외부 환경에 따른 피부 자극을 고려해 몽클로스의 신제품 ‘PDRN 수분 선 크림’ 시연을 통해 야외활동 전 자외선 차단의 중요성을 강조했다.
러닝 후에는 리커버리 운동을 진행하며 회복의 중요성에 대한 메시지를 전했다. 이와 함께 몽클로스의 신제품 ‘PDRN 수분 선 크림’을 비롯해 모발 케어를 위한 ‘케라틴 본딩 헤어 팩 트리트먼트’를 소개하며, 참가자들에게 단백질 결합 중심의 모발 리페어 케어의 필요성을 전달했다.
또한 프로그램 마지막에는 참가자들이 회복과 휴식을 취하며 즐길 수 있는 브런치 세션이 운영됐다. 제품 원료와 연계해 구성된 것이 특징으로, PDRN 수분 선크림의 원료인 토마토와 헤어 팩 트리트먼트의 원료에서 착안한 콩 기반 메뉴를 통해 웰니스 경험을 식탁까지 확장했다.
몽클로스는 행사 성료를 기념해 일반 고객을 대상으로 러닝 인증샷 이벤트를 이어간다. 해당 이벤트는 5월 8일까지 진행되며, 몽클로스 공식 SNS를 통해 배포된 김은서 코치가 설계한 러닝 코스를 완주하고 인증샷을 업로드한 고객에게 신제품 선크림을 증정하는 방식으로 운영된다.
설화수는 대학생 참여 창작 프로그램 ‘설화프로젝트 시즌3’ 참가자를 4월 21일부터 5월 5일까지 모집한다고 밝혔다. ‘설화프로젝트’는 한국 전통 문화를 동시대 감각으로 재해석하는 창작 지원 프로그램으로, 젊은 창작자와의 협업을 통해 전통의 가치를 확장하는 데 목적을 두고 있다.
이번 시즌의 주제는 한국 전통 공연 예술 ‘탈춤’이다. 해학과 풍자, 자유로운 표현이 특징인 탈춤을 바탕으로 참가자들은 퍼포먼스, 영상, 텍스타일, 공예, 공간 연출 등 다양한 방식의 창작물을 선보이게 된다.
설화수는 우리 전통을 보다 확장성 있게 재해석하겠다는 의도에 따라 ‘탈춤’을 주제로 선정했다. 탈춤은 춤과 음악, 탈, 서사 등 다양한 요소가 유기적으로 결합된 종합 예술로, 현대적인 창작 방식으로 자연스럽게 확장될 수 있는 가능성을 지니고 있다.
동시에 해학과 풍자, 자유로운 표현이라는 특성은 오늘날의 감각에서도 충분히 공감대를 형성할 수 있어, ‘재미있고 트렌디한 전통’으로 새롭게 풀어낼 수 있는 지점에 주목했다.
참가 대상은 대학생 및 대학원생으로, 개인 단위 지원이 가능하다. 총 16명을 선발해 4인 1팀으로 프로젝트를 진행하며, 선발된 참가자들은 약 3개월간 전문가 멘토링과 함께 작품을 기획, 제작하게 된다.
참가자 전원에게는 제작비와 활동 지원금이 제공되며, 우수팀에는 별도의 시상이 이뤄진다. 최종 결과물은 오는 8월 설화수 북촌 플래그십 스토어에서 전시될 예정이다.
팝업스토어는 여전히 국내 화장품 기업들의 소비자 접점 확대를 위한 핵심 전략으로 활용되고 있다. 다만 최근에는 단순 전시를 넘어 ‘몰입형 경험’으로 고도화되는 흐름이 뚜렷하게 나타나고 있다.
팝업도 계속해 늘고 있다. 사진=1.바이오던스 2.갈더마코리아
바이오던스는 최근 ‘하이드로겔’ 기술을 중심으로 무빙 팝업을 운영하며 제품 체험과 구매를 연계하고 있다. 이번 무빙 팝업은 최근 출시된 신제품 ‘젤리 세럼 미스트’를 비롯해 바이오던스의 대표 하이드로겔 라인인 리얼 딥 마스크팩, 겔 토너 패드, 젤리 세럼 미스트 등을 직접 체험할 수 있도록 기획됐다.
이를 통해 소비자들이 실내는 물론 외부 환경에서도 하이드로겔 기반의 고기능성 스킨케어 루틴을 자연스럽게 확장할 수 있도록 한다는 설명이다.
지난 4월 17일부터 18일까지 홍대입구역 3번 출구에서 진행된 1차 팝업은 사전 예약 오픈 5분 만에 전량 마감되며 뜨거운 관심을 입증했다. 현장 방문객들도 워크인 참여를 통해 다양한 프로그램을 체험하며 뜨거운 반응을 보였다.
현장에서는 하이드로겔 라인 제품을 직접 테스트할 수 있는 체험존과 함께 미션 수행 시 참여 가능한 럭키드로우 이벤트가 운영돼 방문객들의 참여도를 높였다.
이 같은 호응에 힘입어 바이오던스는 4월 24일과 25일 양일간 명동역 6번 출구에서 2차 무빙 팝업을 진행한다. 홍대 팝업과 동일하게 사전 예약은 빠르게 마감됐으며, 현장 방문 고객들의 참여 열기도 이어질 것으로 기대를 모은다.
갈더마코리아는 4월 26일까지 서울 성수동 플라츠2에서 브랜드 통합 팝업스토어 ‘스킨 SOS 위크(SKIN SOS WEEK – Save Our Skin)’를 운영한다.
이번 팝업은 69년 역사의 더마코스메틱 세타필과 히알루론산 필러 대표 브랜드인 레스틸렌, 탈모 치료 보조 의약품인 엘-크라넬 등 갈더마의 대표 브랜드를 함께 선보이는 행사다.
피부 질환부터 안티에이징까지 다양한 피부 고민에 대한 맞춤형 솔루션과 제품 체험 기회를 제공하고, 피부과 전문의 강연, 뷰티 클래스 등 소비자 참여형 프로그램을 운영한다. 팝업 공간은 브랜드별 특화 존으로 구성, 각 브랜드의 핵심 제품과 솔루션을 직관적으로 체험할 수 있도록 설계했다.
또한 팝업 기간 동안 다양한 강연 프로그램도 열린다. 총 3일간 6명의 전문의가 참여해 피부 붉은기와 시카 성분의 역할, AHA·BHA·PHA 각질 케어, 안면 홍조(Red Face Syndrome), 메디컬 스킨케어, 병용 치료 사례 등 다양한 주제를 다룬다. 이외에도 뷰티 크리에이터들을 위한 전문 강연 프로그램과 올리브영 고객 대상 뷰티 클래스도 함께 진행된다.
이에 앞서 코리아나화장품의 앰플엔은 지난 3일부터 11일까지 ‘우즈유니버스 성수’ 팝업스토어에 참여해 좋은 성과를 기록했다. 이번 행사에 참여한 8개 브랜드 가운데 매출 1위를 기록했다는 설명이다.
앰플엔은 이번 팝업에서 '하이퍼샷 펩타이드 앰플', '하이퍼샷 시카 PDRN 앰플', '하이퍼샷 세라마이드 앰플' 등 하이퍼샷 라인 3종을 선보였다. 탄력과 장벽 진정 케어 등 각기 다른 피부 고민에 적합한 맞춤형 앰플로, 단기적인 주름 개선을 넘어 피부 본연의 활력을 장기적으로 유지하자는 '스킨 롱제비티' 트렌드에 맞춘 제품이다.
현장 방문 고객을 위한 이벤트로는 네이버 라운지 회원 인증 시 잡티 크림과 신제품 하이퍼샷 샘플을 증정했다. 또한 하이퍼샷 라인 3종 할인 이벤트 및 3개 이상의 제품 구매 시 실버 스퀘어 스크런치 머리끈도 증정 등 다채로운 브랜드 경험을 마련했다.
다이슨코리아는 여행용 헤어드라이어 ‘다이슨 슈퍼소닉 트래블(Supersonic Travel)’ 출시를 기념해 성수동 쎈느 성수에서 26일까지 체험형 팝업 스토어인 ‘슈퍼소닉 트래블 라운지’를 운영한다고 밝혔다.
이번 ‘슈퍼소닉 트래블 라운지’ 팝업 스토어는 여행을 떠나는 순간의 설렘과 자유로운 스타일링 경험을 공항을 연상시키는 콘셉트로 공간 전반에 담아냈다. 방문객은 팝업에 방문해 전용 패스포트와 항공권을 가지고 선호하는 여행지를 선택 후 각 공간에서 스탬프 미션을 수행할 수 있다.
팝업은 여행의 설렘이 시작되는 체크인 데스크, 구름 위를 나는 듯한 시티 스카이 워크, 수화물 벨트를 본뜬 배기지 클레임, 대형 캐리어 형태의 포토존 등으로 구성돼 있다.
방문객은 동선을 따라 작고 가벼워도 강력함은 그대로 구현한 슈퍼소닉 트래블의 휴대성을 직접 체험할 수 있다. 또한 스타일링 존에서는 세계의 다양한 여행지 콘셉트으로 꾸며진 미니 룸에서 프리볼트로 즐길 수 있는 다이슨 슈퍼소닉 트래블을 활용해 직접 스타일링을 완성할 수 있다.
스탬프 투어를 완료한 방문객에게는 이벤트를 통한 랜덤 선물과 솜사탕이 제공된다. 또한 팝업 현장에서 슈퍼소닉 트래블을 구매한 고객에게는 여행에 꼭 필요한 트래블 키트가 특별 혜택으로 제공된다.
사진=1.앰플엔 2.다이슨코리아 3.루나
한편 해외에서는 애경산업의 색조 브랜드 루나가 4월 22일부터 5월 13일까지 일본 신오쿠보에 위치한 체험형 K-뷰티 셀렉트숍 ‘A:PERS’(에이퍼스)에서 팝업을 운영한다. 체험형 공간을 통해 브랜드 인지도와 제품 라인업을 동시에 강화한다는 전략이다.
이번 팝업에서는 ‘국민 컨실러’로 불리는 ‘롱 래스팅 팁 컨실러’를 비롯해 ‘롱 래스팅 코렉터’, ‘컨실 블렌더 팔레트’, ‘롱 래스팅 컨실 쿠션’, ‘버블링 껌 글로스’ 등 다양한 제품을 선보이며 루나의 메이크업 전문성을 알리는 것은 물론 폭넓은 메이크업 라인을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공한다.
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