주가 12년 만에 최저치
5년 전보다 78% 폭락
대표적인 글로벌 스포츠 기업 나이키가 미국을 상징하는 우량주 지수 S&P(스탠다드앤드푸어스) 100에서 18년 만에 퇴출당했다.
S&P 다우존스 인디시즈는 오는 21일 분기별 재조정(리밸런싱)을 통해 나이키를 S&P 100 지수에서 제외한다고 6일(현지시간) 발표했다. S&P 다우존스 인디시즈는 S&P 500과 다우존스 산업평균지수 같은 세계적인 주식 시장 지수를 산출·관리하는 세계 최대 규모의 금융 지수 산출 기관이다. 나이키는 S&P 100보다 광범위한 시장 지수인 S&P 500에는 계속 남는다.
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퇴출 배경에는 극심한 주가 하락이 있다. 나이키 주가는 지난 4일 기준 38.40달러로, 12년 만에 최저치까지 떨어졌다. 5년 전인 2021년 11월 기록한 최고가 177.51달러와 비교하면 78%가량 폭락했다. 이 기간 증발한 시가총액만 2200억 달러(약 296조원)를 웃돈다.
2026 회계연도 기준으로 나이키 전체 매출은 464억달러(약 62조원)로 전년과 비슷했다. 다만 야심차게 추진했던 나이키 다이렉트 매출은 6%, 디지털 매출은 12% 감소하는 등 핵심 사업 부문이 모두 부진했다.
경제 전문지 포브스는 나이키의 S&P 100 퇴출을 두고 "투자자들이 기대치를 완전히 재조정하는 항복 단계"라고 짚었다. 이 매체는 "현재 주가 수준에서 나이키에 진입하는 투자자들은 2021년 영광을 재현하길 기대하지 않는다"며 "증시에 팽배한 비관론보다 실적이 조금 더 나아지기만 바라는 상황"이라고 설명했다.
경쟁 구도도 나이키에 불리하게 흘러갔다. 자사 몰 판매에 집중하는 사이 기존 유통업체 매대는 호카 등 신흥 브랜드가 차지했다. 아디다스 같은 기존 경쟁사도 혁신적인 제품을 앞세워 점유율을 끌어올렸다. 시장조사업체 유로모니터 인터내셔널에 따르면 나이키의 글로벌 스포츠 신발 시장 점유율은 3년 연속 하락해 2025년 22.9%까지 떨어졌다. 반면 아디다스의 점유율은 12.2%로 상승했다.
중국 시장에서도 부진하다. 2026 회계연도(2025년 7월~2026년 6월) 중화권 매출은 58억5000만달러로 환율 영향을 제외하고 13% 줄었다. 신발 부문 매출은 15% 감소했고, 중화권 내 자체 판매는 12%, 디지털 판매는 29% 하락했다.
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나이키는 브랜드 가치를 정상화하기 위해 대대적인 쇄신에 나섰다. 2024년 10월 과거 영광을 찾겠다며 취임한 엘리엇 힐 최고경영자(CEO)는 기존 유통업체와 관계를 복원하고 신제품 개발에 주력하고 있다. 온라인 분야도 할인으로 재고를 밀어내는 통로가 아닌, 정상 가격에 제품을 파는 매장으로 다시 자리 잡게 할 방침이다.
김현정 기자 khj27@asiae.co.kr
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