[유통갤러리] 현대백화점, 로블록스 릴레이 팝업 연다 外

◆현대백화점, 로블록스 릴레이 팝업 연다

더현대 대구 2026 로블록스 팝업스토어 포스터. (사진=현대백화점그룹)

현대백화점은 글로벌 몰입형 게임 및 창작 플랫폼 로블록스와 손잡고 더현대 서울과 더현대 대구, 충청점, 울산점 등 4개 점포에서 릴레이 팝업스토어를 연다. 현대백화점은 지난해 판교점에서 국내 최초로 로블록스 팝업스토어를 진행한 바 있다. 이번 릴레이 팝업스토어의 첫 행사는 오는 22일부터 5월10일까지 더현대 대구에서 진행된다. 특히 이번 팝업은 교육을 테마로 이색적인 체험 콘텐츠를 다수 선보인다. 메인 행사장인 9층 더 포럼 광장에는 ‘99 나이트 인 더 포레스트’, ‘쿠키런 카드 컬렉션, ‘입양하세요(Adopt Me)’, ‘병철이네’ 등 로블록스 인기 게임을 활용한 체험존과 더불어 환경, 미술 등 다양한 교육 테마를 활용한 간단한 퀴즈 체험 공간이 마련된다.

8층 문화센터에서는 코딩과 디지털 시민의식을 주제로 한 특별 강좌도 진행될 예정이다. 이와 함께 지하 2층 굿즈샵에서는 로블록스 의류, 학용품, 키링 등 다양한 캐릭터 상품을 판매한다. 행사 기간 인기 상품으로 구성된 스페셜 키트(12만5000원)를 구매하면 로벅스(게임 머니)를 증정하는 프로모션도 진행된다. 더현대 대구에 이어 충청점과 울산점은 각각 오는 7월과 9월, 더현대 서울은 12월에 로블록스 팝업스토어를 진행할 계획이다. 현대백화점은 로블록스 외에도 블리자드, 라이엇 게임즈 등 글로벌 게임사와 협업을 확대할 계획이다.

컬리, ‘4월 뷰티컬리페스타’ 최대 76% 할인

리테일 테크 기업 컬리는 오는 20일까지 ‘4월 뷰티컬리페스타’를 열고 1만여개 뷰티상품을 최대 76% 할인 판매한다. 4월 뷰티컬리페스타에서는 야외 활동이 잦아지는 시기인 만큼 다양한 썬케어 제품을 준비했다. 강력한 자외선 차단 효과를 자랑하는 ‘랑콤 UV 엑스퍼트 선크림 50ml 듀오 세트’는 페스타딜로 판매한다. ‘달바 워터풀 톤업 선크림 50ml 2개 세트’도 저렴하게 구매할 수 있다. 브랜드별 풍성한 할인과 증정 혜택을 제공하는 브랜드데이도 마련했다. 오는 15일까지는 산타마리아노벨라 전 상품을 20% 할인한다.

오는 15일부터 17일까지 달바 제품 최대 70% 할인과 10% 할인 쿠폰을, 에스티로더 최대 25% 할인과 라 메르 증정 세트 혜택은 오는 17일부터 20일까지 제공한다. 1만원 이상 50% 할인(최대5000원) 선착순 쿠폰도 발급된다. 오는 16일까지 매일 오전 11시부터 2 시간 동안 릴레이 할인 쿠폰도 받아볼 수 있다. 릴레이 쿠폰은 매일 할인율이 다르며 빠른 날일수록 높은 할인율이 적용된다. 카드사 6종은 5만원 이상 구매 시 15% 할인(최대 4만원)이 가능하다.

◆신세계면세점, 여행 수요 겨냥 프리미엄 캐리어·트래블 백 강화

디커빈 '엣지 V2 캐리어'. (사진=신세계면세점)

신세계면세점은 프리미엄 캐리어 브랜드 ‘디커빈’과 기능 중심 트래블 브랜드 ‘패리티’를 면세업계 최초로 선보이고 실용성을 강조한 에코백 브랜드 ‘미야앤솔’ 팝업을 운영하는 등 여행용 상품 라인업을 강화했다. 프리미엄 캐리어부터 기능성 트래블 백, 경량 서브백까지 여행 전 준비 단계에 필요한 상품군을 폭넓게 구성했다. 여행용 캐리어와 트래블 백은 출국 전 준비 단계에서 수요가 집중되는 품목으로 해당 제품군은 전체 패션잡화 매출의 약 20%를 차지하는 주요 품목으로 자리잡고 있다. ‘디커빈(D.CURVIN)’은 프리미엄 소재와 부품만을 엄선해 완성한 하이엔드 캐리어로 충격에 강한 알루미늄 프레임 구조에 휠과 원터치 브레이크를 적용한 제품을 선보이고 있다.

대표 제품 '엣지 V2'는 와이드 트롤리 핸들로 한 손으로도 편안한 이동이 가능하며, '에디 V2'는 컵홀더·USB 충전 포트 등 여행 편의 기능을 더했다. 이동 편의성과 디자인을 모두 고려한 제품으로 신세계면세점 온라인몰과 명동점, 인천공항 1터미널점에서 만나볼 수 있다. ‘패리티(PARITY)’는 기능성을 강조한 트래블 브랜드로 내장형 저울과 브레이크 락 등 여행 중 실질적인 편의를 고려한 설계가 특징이다. 방탄유리 및 항공기 외장재에 사용되는 고강도 폴리카보네이트(PC 100%) 소재를 적용해 내구성이 높다. 패리티는 지난해 서울숲 플래그십 매장을 리뉴얼 오픈하며 브랜드 접점을 확대했으며 실용성과 디자인을 결합한 제품을 선보이고 있다.

◆GS25 김밥, ‘풀체인지’ 리뉴얼 통했다

GS25에서 모델이 최강록 셰프와 협업한 일식 계란말이 김밥을 바라보고 있다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 김밥 카테고리 리뉴얼 직후인 지난 3월11일부터 한달간 김밥 매출이 전년 동기 대비 30.1% 상승했다. 동기간 고객 수 역시 20% 증가하며 매출과 고객 지표가 동시에 개선된 것으로 나타났다. GS25는 올해 간편식(Fresh Food) 품질 혁신 및 경쟁력 강화를 위한 ‘풀체인지 리뉴얼’을 추진 중이다. 상품의 본질적 경쟁력을 높이고자 원재료 전반의 개선을 진행하고 있으며 김밥을 시작으로 삼각김밥에 이어 연내 도시락, 햄버거, 샌드위치 등으로 확대할 계획이다. 이번 김밥 리뉴얼은 밥과 토핑의 최적의 맛 비율을 맞추는 데 중점을 뒀다. 속 재료의 맛을 더욱 풍부하게 느낄 수 있도록 토핑 비중을 확대했으며 맛살·계란 등 핵심 부재료의 공정을 바꿔 식감과 풍미 등을 개선했다.

조미 에센스를 적용해 밥의 감칠맛을 높이고 참깨와 참기름 사용량을 약 1.5배 늘려 풍미를 강화했다. 현재 총 16종을 대상으로 리뉴얼을 완료했으며 향후 출시되는 김밥 신상품에도 동일한 품질 기준을 적용할 예정이다. GS25는 이번 성과에 대해 고객이 즉시 체감할 수 있는 품질 개선에 집중한 전략이 주효했던 것으로 분석했다. 토핑, 맛, 식감 등 눈에 보이고 직접 느낄 수 있는 요소의 변화를 강화한 것이 만족도를 높였고 이는 재구매 및 신규 고객 유입으로 이어졌다는 설명이다.

GS25는 향후 셰프 협업 김밥과 헬시플레저 콘셉트 상품 등 신제품도 잇따라 선보일 계획이다. 오는 15일 감칠맛을 더한 일식 계란말이와 유부조림, 표고조림을 담은 최강록 셰프 협업 ‘일식 계란말이 김밥(3800원)’을 출시한다. GS25와 최강록 협업 간편식 시리즈는 누적 판매량 150만 개를 기록한 바 있다. 이와 함께 상반기 내 헬시플레저 트렌드를 반영한 고단백 김밥 등도 출시한다. 또 물가 안정을 위해 줄김밥 인기 4종과 셰프 컬래버 상품 2종에 대해 4월 한달간 네이버페이 결제 시 30% 페이백 프로모션을 진행한다.

◆무신사스토어 강남, 아티스트 협업 마케팅 강화

무신사 스토어 강남 그레일즈X킥플립 팝업 전경. (사진=무신사)

무신사가 서울 강남에 위치한 오프라인 편집숍 ‘무신사 스토어 강남’에서 입점 브랜드 ‘그레일즈(GRAILZ)’와 JYP엔터테인먼트 보이그룹 ‘킥플립(KickFlip)’이 협업한 팝업스토어를 운영하며 오프라인 마케팅 강화에 나섰다. 무신사는 킥플립의 미니 4집 ‘마이 퍼스트 킥(My First Kick)’ 발매 컨셉과 그레일즈의 패션 정체성을 결합한 특별 팝업스토어를 구성했다. 특히 타이틀곡 ‘눈에 거슬리고 싶어’의 주제인 ‘첫사랑에게 눈에 거슬리고 싶은 패션’에 맞춰 그레일즈의 착장을 큐레이션한 공간은 아티스트의 음악적 세계관을 패션으로 직접 경험할 수 있다.

무신사는 지난 13일 킥플립 멤버 전원이 참석한 일일 점장 오프라인 이벤트를 개최했다. 이번 행사는 무신사 앱 내K-컬처 전문 카테고리인 ‘K-커넥트’에서 킥플립 앨범을 ‘무신사 드롭(Drop)’으로 판매하며 사전 응모를 진행했다. 무신사 드롭은 희소성 있는 상품을 한정 기간 선보이는 서비스로 온라인상의 기대감을 오프라인 현장으로 연결하는 가교 역할을 했다. 사전 당첨자 50명을 대상으로 아티스트와 일대일로 대면하는 가챠 이벤트를 진행해 친필 사인 폴라로이드 등 한정판 MD를 증정하는 시간도 가졌다. 무신사는 아티스트 팬덤이 오프라인 편집숍에서 입점 브랜드를 직접 경험하고 구매로 이어지는 시도를 바탕으로 오프라인 매장 활력을 제고하고 입점 브랜드 주목도를 높이는 마케팅 성과로 이어갈 방침이다.