[유통 Pick] 건강·스포츠·문화 연계…소비자 라이프스타일 공략

라이센스뉴스 = 최은경 기자 | 국내 기업들이 건강 트렌드와 스포츠·문화 마케팅을 결합한 다양한 전략을 내놓으며 시장 공략에 나서고 있다. 소비자의 라이프스타일 전반에 걸쳐 브랜드 접점을 넓혀 경쟁력을 강화하기 위해서다.

N32, ‘삼성전자 웨딩 마일리지 더블 프로모션’ 참여 [사진=N32]

10일 업계에 따르면 N32가 오는 6월 30일까지 진행되는 삼성전자 웨딩 마일리지 더블 프로모션에 공식 참여한다.

이번 프로모션은 예비부부 및 신혼부부를 위한 혼수 기획으로, 삼성스토어 오프라인에서 삼성카드로 일정 금액 이상 구매한 뒤 전국 N32 스튜디오에서 N32 제품을 구매하면 결제 금액이 2배로 산정돼 마일리지가 더블 적립된다.

N32는 아이슬란드 청정 지역의 유기농 해조류를 원료로 한 '아이슬란드 씨셀™' 소재를 전 제품의 원단과 패딩에 적용해 국내 침대업계 처음으로 비건표준인증원의 비건 인증을 획득했다.

BBQ 앱을 통해 치킨 메뉴 주문 시 프리퀀치를 적립하고 경품에 응모할 수 있는 프리퀀치 이벤트를 진행한다 [사진=BBQ ]

제너시스BBQ그룹은 BBQ 앱을 통해 치킨 메뉴 주문 시 프리퀀치를 적립하고 경품에 응모할 수 있는 프로모션을 진행한다.

'주문 1건당 프리퀀치 1개가 쌓이며, 적립 개수에 따라 응모 가능한 경품이 달라진다. 앱 주문과 경품 응모를 연계해 고객의 자발적 참여를 유도하며 디지털 채널을 중심으로 한 고객 접점 강화 전략의 일환으로 읽힌다.

게토레이 런(RUN) 600ml, 1.5L 제품 [사진=롯데칠성]

롯데칠성음료가 러닝 인구 증가 추세에 맞춰 신제품 '게토레이 런'을 선보인다. 5가지 전해질과 비타민 B3·B6를 함유해 유산소 운동 중 손실되는 수분과 전해질을 보충할 수 있도록 설계됐다.

100ml 기준 당류 2.5g 미만, 칼로리 20kcal 미만의 저당·저칼로리 제품으로, 열대과일 리치향을 적용했다.

휴대성을 고려한 600ml와 넉넉한 용량의 1.5L 두 가지로 선보이며, 패키지에는 러너의 역동적 이미지와 에너지 부스트·빠른 수분 공급·러닝 후 재충전 등의 메시지를 직관적으로 담았다.

여름 준비 지금부터” 컬리, 식단 관리 가이드 진행 [사진=컬리]

컬리는 '식단 리셋 가이드' 기획전을 운영한다. 1,100여 개 상품을 대상으로 '리프레시 클린', '고단백질 식단', '맛있는 식단' 등 세 가지 테마로 식단 가이드를 구성해 소비자가 본인의 라이프스타일에 맞게 식단을 설계할 수 있도록 했다.

리프레시 클린 식단은 제철 과일과 채소 중심으로 몸을 가볍게 하는 데 초점을 맞췄고, 고단백질 식단은 육류와 수산물을 중심으로 구성됐다.

단백질바, 저당빵 등 저칼로리 간식 중심의 맛있는 식단도 마련해 선택 폭을 넓혔다는 게 사측 설명이다.

교촌치킨, 2026 프로야구 시즌 ‘교촌1991 브랜드데이’ 개최 [사진=교촌치킨]

교촌에프앤비는 치킨과 야구라는 국내 소비자에게 익숙한 조합을 활용해 스포츠 시즌과 자사 브랜드 친밀도를 높이는 전략을 내세우고 있다.

회사는 2026 프로야구 시즌을 맞아 '교촌1991 브랜드데이'를 개최하고, 한화 이글스와 LG 트윈스 홈경기 관람권을 제공하는 프로모션을 진행한다.

4월 30일 대전 한화생명볼파크에서 열리는 한화-SSG전과 5월 6일 잠실야구장에서 열리는 LG-두산전에 총 120명을 초대한다.

브랜드데이 현장에서는 투수·주루 체험존, 페이스페인팅 등 현장 체험 프로그램도 운영된다. 참여는 교촌치킨앱에서 이벤트 전용 메뉴인 '교촌야구응원세트'를 구매하면 자동 응모하며 1차와 2차로 나뉘어 운영된다.

업계 관계자는 "소비자들의 라이프스타일이 건강, 스포츠, 문화 등으로 다양해지면서 기업들도 제품 자체보다 소비자의 일상과 어떻게 연결되느냐 중요하게 고민하게 됐다"며 "브랜드가 소비자의 경험 속에 자연스럽게 녹아드는 방식의 마케팅이 확대될 것"이라고 말했다.