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하이브 사옥 전경. 사진ㅣ하이브
하이브가 신성장 전략에 맞춰 미션과 비전, CI(기업 이미지) 등 브랜드 체계를 새롭게 정비했다.
하이브는 13일 새로운 기업 미션으로 ‘DISCOVER A NEW UNIVERSE, UNLOCK AN IMMERSIVE JOURNEY’를 공개했다. 이는 아티스트와 콘텐츠, 다양한 서비스를 통해 전에 없던 몰입 경험을 제공하고, 이용자들이 새로운 취향과 세계를 발견할 수 있도록 하겠다는 의미를 담고 있다.
기존 미션인 ‘We believe in Music’은 음악 사업 부문이 이어받아 음악 산업의 본질과 가치를 강조하는 철학으로 유지된다.
새 비전도 공개됐다. 하이브는 ‘GLOBAL ENTERTAINMENT LIFESTYLE PLATFORM COMPANY BASED ON MUSIC AND TECHNOLOGY’를 새로운 비전으로 제시했다. 음악과 팬 중심 철학은 유지하면서도 기술을 적극 활용해 팬 경험의 범위를 넓히고 산업 혁신을 추진하겠다는 방향성을 담았다.
특히 새 비전에는 처음으로 ‘TECHNOLOGY’가 명시됐다. 이는 플랫폼과 콘텐츠, 팬 커뮤니티를 유기적으로 연결하고 미래 성장 동력을 확보하겠다는 전략적 의도가 반영된 것으로 풀이된다.
브랜드 이미지 체계도 변화를 맞이했다. 기존에는 워드마크와 심볼, 미션을 함께 활용했지만 앞으로는 워드마크 ‘HYBE’와 H 심볼을 각각 단독으로 사용한다. 회사 측은 이를 통해 브랜드 상징성을 강화하고, 음악을 넘어 다양한 사업 영역으로 확장된 정체성을 보다 직관적으로 드러낼 수 있게 됐다고 설명했다.
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하이브 사옥 정문. 사진ㅣ하이브
이와 함께 조직 문화와 인재상을 나타내는 ‘하이브 DNA’도 개정됐다. 핵심 가치인 ‘열정·자율·신뢰’는 유지하되, 각 가치의 방향성과 기준을 보다 구체화했다. 공식 홈페이지 역시 새로운 브랜드 아이덴티티와 사업 구조를 반영해 전면 리뉴얼됐다.
이번 개편은 하이브가 지난해 발표한 ‘하이브 2.0’ 전략과도 맞닿아 있다. 당시 하이브는 급변하는 산업 환경에 대응하기 위해 사업 구조를 음악·플랫폼·테크 기반 미래 성장 영역의 세 축으로 재편하겠다는 계획을 밝힌 바 있다.
하이브는 “이번 브랜드 개편은 단순한 시각적 변화가 아니라 미래 성장을 위한 방향성을 담은 선언”이라며 “음악과 기술을 기반으로 팬 경험의 경계를 확장하고 글로벌 엔터테인먼트 시장의 새로운 기준을 제시해 나가겠다”고 밝혔다.
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