아워홈의 냉동 도시락 브랜드 '온더고(ONTHEGO)'가 누적 판매 2000만개를 돌파했다. (사진제공=아워홈)
[뉴스웍스=김상우 기자] 아워홈은 자사 HMR 브랜드인 냉동 도시락 '온더고(ONTHEGO)'가 누적 판매 2000만개를 돌파했다고 26일 밝혔다.
온더고는 지난 2019년 출시 이후 꾸준한 성장세를 이어온 아워홈의 대표 간편식 브랜드다. '보이는 맛 그대로'를 슬로건으로 내세워 냉동 도시락 시장에서 입지를 다지고 있다.
시장조사기관 칸타코리아에 따르면 지난해 온더고는 국내 냉동 도시락 시장에서 약 20%를 점유하고 있다. 냉동 간편식 시장의 주류 브랜드로 도약했다는 평가다. 이런 성과는 고성장 중인 국내 냉동 도시락 시장과 맞물리고 있다. 관련 시장은 최근 2년간 연평균 성장률은 29.4%에 달하며, 업계에서는 올해 약 2000억원 규모를 예상하고 있다.
아워홈은 지난해 온더고를 메가 브랜드로 육성한다는 목표를 수립하고 마케팅 활동을 강화해 왔다. 배우 박정민을 광고 모델로 발탁해 브랜드 인지도를 높였으며, 'KBS 신상출시 편스토랑' 참여 등 소비자 접점을 확대했다.
지난해 온더고 판매량은 전년 대비 85% 증가했다. 주요 매출처는 자사 온라인몰을 비롯해 네이버 스토어, 쿠팡, 컬리 등 이커머스 채널을 중심으로 이뤄지고 있다. 아워홈은 온더고의 강점으로 '미식'과 '편의성'을 꼽았다. 최대 9개월까지 냉동 보관이 가능하며, 별도 조리과정 없이 전자레인지 조리만으로 식사를 완성할 수 있다.
현재 온더고는 36종의 라인업을 갖춰 소비자 선택의 폭도 넓히고 있다. 누적 판매 1위 메뉴는 '불맛가득 김치제육 덮밥'이며, 이어 '더블치즈 차돌깍두기', '숯불향 우삼겹 불고기 덮밥'이 판매 상위권을 차지하고 있다.
아워홈 관계자는 "누적 판매 2000만개는 냉동 도시락 시장에서 온더고 브랜드가 확실히 자리 잡았음을 보여준다"며 "앞으로도 시장 상황에 맞춰 공격적인 마케팅과 혁신 메뉴 출시해 메가 브랜드가 될 수 있도록 노력할 것"이라고 전했다.
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