[프라임경제] 아우디가 한국 시장을 향해 다시 방향을 잡았다. 지난 20일 진행된 '더 뉴 아우디 A6' 공개 자리는 단순한 신차 발표를 넘어, 브랜드 전략을 재정비하는 메시지가 함께 담긴 자리였다. 한동안 흔들렸던 시장에서의 위치를 다시 세우고, 그 위에 전동화와 디지털 전략을 다시 얹겠다는 의도가 읽힌다.
게르놋 될너(Gernot Döllner) 아우디 AG 이사회 의장 겸 회장은 이번 방한에서 한국 시장을 단순한 판매 시장으로 보지 않았다. 그는 한국을 "판매 규모를 넘어 영향력 측면에서 중요한 전략 시장"이라고 규정하며, 과거 제품 이슈와 판매 중단으로 흔들렸던 신뢰에 대해서도 직접 언급했다.
"어려움이 있었지만 현재는 정상 궤도에 올라섰고 신뢰 역시 회복되고 있다"는 설명은 단순한 평가를 넘어, 한국 시장을 다시 성장 축으로 끌어올리겠다는 선언에 가깝다.
이어 한국을 '글로벌 벤치마크 시장'이라고 표현하며, 높은 디지털 이해도와 프리미엄 기준이 글로벌 제품 개발에도 영향을 미친다고 강조했다. 이는 한국을 단순한 소비 시장이 아닌 전략을 시험하고 기준을 끌어올리는 공간으로 재정의하는 발언이다.
이런 인식은 전동화 전략에서도 그대로 이어진다. 게르놋 될너 회장은 자동차 산업의 리스크를 '속도'가 아닌 '복잡성'으로 짚었다. 전동화, 소프트웨어, AI, 글로벌 경쟁이 동시에 진행되며 변화의 난도가 높아졌다는 판단이다.
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