삼성전자, AI 반영 사람 중심 디자인 업그레이드
LG전자, 빌트인 가전 'SKS·LG 빌트인' 유럽 공략
삼성전자는 20일부터 26일까지(현지시각) 이탈리아 밀라노에서 열리는 '밀라노 디자인 위크 2026'에 참가했다/사진=삼성전자 제공
삼성전자와 LG전자가 디자인 경쟁력 홍보를 확대했다. 이탈리아 디자인 행사에 참가했다. 삼성전자는 '디자인' 자체를 강조했다. LG전자는 '초고가 빌트인 가전과 디자인의 결합'을 소개했다.
21일 삼성전자와 LG전자는 20일부터 26일까지(현지시각) 이탈리아 밀라노에서 열리는 '밀라노 디자인 위크 2026'에 참가했다고 밝혔다.
밀라노 디자인 위크는 세계 최대 디자인 축제다. 밀라노 전역에서 다양한 업계가 디자인과 연계한 행사를 진행한다.
삼성전자는 밀라노 슈퍼스튜디오 피유에 전시관을 마련했다. '디자인은 사랑의 표현(Design is an Act of Love)'을 주제로 잡았다.
삼성전자는 디자인이 일상에 제공하는 경험과 변화를 알리는데 초점을 맞췄다. 삼성전자 디자인 철학 '사람 중심 디자인'을 담았다. 새로운 디자인 공식 'AI X (EI+HI)'를 발표했다. AI의 진정한 가치는 ▲공감과 상상력(Empathy and Imagination) ▲사람의 의도(Human Intention)와 결합할 때 증폭한다는 의미를 내포했다.
삼성전자는 20일부터 26일까지(현지시각) 이탈리아 밀라노에서 열리는 '밀라노 디자인 위크 2026'에 참가했다/사진=삼성전자 제공
전시관은 관람객 체험을 위해 오픈랩 형태로 구성했다. 12개 공간으로 꾸몄다. 120여점의 삼성전자 디자인 자산을 선보였다. 인공지능(AI)을 녹였다.
▲갤럭시 폴더블(접는)폰을 활용한 다양한 라이프스타일을 시각화한 아트 월 ▲모바일과 가전의 연결을 보여주는 주방 체험 공간 ▲확장현실(XR) 체험이 가능한 오디토리움 등은 우리의 일상을 바꾸는 AI를 안내한다. ▲투명 스피커와 스크린을 통해 아날로그적 감성을 디지털로 표현한 오디오 몰입형 전시 공간 ▲유기발광다이오드(OLED) TV를 통해 개인의 개성과 다양성을 표현한 공간 ▲마이크로 RGB TV로 경험하는 예술적 거실 공간 등도 관심을 끌었다.
마우로 포르치니 삼성전자 디바이스경험(DX)부문 최고디자인책임자(CDO)는 "디자인은 사람들의 다양성을 반영하고 각기 다른 라이프스타일과 가치를 포용해야 한다"며 "삼성전자는 이번 전시를 통해 사람의 ▲의도 ▲공감 ▲상상력을 결합한 디자인이 어떻게 우리의 삶을 더 의미 있게 변화시키는지 보여주고자 했다"고 말했다.
LG전자는 20일부터 26일까지(현지시각) 이탈리아 밀라노에서 열리는 '밀라노 디자인 위크 2026'에 참가했다/사진=LG전자 제공
LG전자는 밀라노 디자인 위크와 같이 진행하는 '유로쿠치나 2026'에 참가했다. 유로쿠치나는 주방 가전/가구 박람회다. 격년제로 운영한다.
LG전자는 초고가 빌트인 가전 브랜드 'SKS'와 유럽 전용 빌트인 가전 브랜드 'LG 빌트인'을 내세웠다. '다양한 삶의 조각으로 완성한 공간(Mosaic of Living)'을 주제로 삼았다. 이탈리아/덴마크 출신 감 프라테시 디자이너 듀오와 협업했다.
SKS는 브랜드 재구축 이후 유럽 공략 본격화 기회로 이번 행사를 꼽았다. 실제 주방 환경을 구현했다. 종합 주방 설루션을 공개했다. 'AI 코어테크' 기반이다. 식기세척기는 'AI 센스클린'을 장착했다. 오염을 분석해 ▲물 온도 ▲헹굼 횟수 ▲세제량 등을 자동으로 조절한다. 쿠킹쇼와 와인 테이스팅 등 관람객과 함께하는 행사를 늘렸다. 장외 전시 '푸오리살로네'도 나섰다.
LG전자는 20일부터 26일까지(현지시각) 이탈리아 밀라노에서 열리는 '밀라노 디자인 위크 2026'에 참가했다/사진=LG전자 제공
이탈리아 주방 브랜드 쉬피니와도 손을 잡았다. 비코 마지스트레티가 디자인한 주방 모델 ▲친퀘테레 ▲치나 등을 발표했다.
백승태 LG전자 홈어플라이언스설루션(HS)사업본부장은 "유럽 고객의 라이프스타일과 주방 문화에 최적화된 프리미엄 빌트인 제품을 앞세워 고객 선택의 폭을 지속 확대해 나갈 것"이라고 전했다.
윤상호 기자 crow@techm.kr
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