삼성전자 TV 99%에 AI 탑재…올해 'AI TV' 원년

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장). (사진=디일렉)

삼성전자가 2026년을 'AI TV 대중화 원년'으로 선언했다. 국내 출시 TV 신제품의 99%에 인공지능(AI) 기능을 적용한다. 프리미엄 제품에 국한됐던 AI 기능을 보급형까지 확대해 TV 전반의 기본 사양으로 끌어올릴 계획이다.

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 15일 서울 서초구에서 열린 더 퍼스트 룩 서울 2026 행사에서 "올해 국내 출시 TV 신제품의 99%에 AI 기능을 적용할 것"이라며 "AI TV는 선택이 아니라 기준이 될 것"이라고 말했다.

삼성전자는 이번 신제품에서 제품군 구분 없이 AI 기능을 적용했다. 마이크로 적녹청(RGB), 유기발광다이오드(OLED), 네오 퀀텀닷다이오드(QLED) 등 기존 프리미엄 라인업뿐 아니라, 올해 새롭게 추가된 미니 발광다이오드(LED)와 초고화질(UHD) 등 보급형 제품까지 포함된다. 모든 가격대에서 동일하게 AI 기능을 제공하겠다는 게 골자다.

자체 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언'이 핵심이다. 사용자의 시청 상황과 음성 명령을 기반으로 정보를 제공한다. TV를 시청하는 도중 콘텐츠와 관련된 질문을 하면 즉시 답변을 제공하고, 필요한 정보를 탐색할 수 있다. 예컨대 시청 중인 영화의 촬영지나 스포츠 경기 기록 등을 물어보면 음성으로 확인할 수 있다.

자체 음성비서 빅스비 외에도 퍼플렉시티, 마이크로소프트 코파일럿 등 외부 AI 서비스를 탑재했다. 다양한 AI 서비스를 하나의 화면에서 활용할 수 있도록 구성했다. TV를 단순한 영상 소비 기기에서 AI 서비스가 결합된 플랫폼으로 확장하겠다는 구상이다.

AI 기반 영상·음향 기능도 강화됐다. AI 축구 모드 프로는 실시간으로 경기 장면을 분석해 화질을 최적화하고, 공의 움직임을 정밀하게 표현한다. AI 사운드 컨트롤 프로는 영상 속 대사, 배경음, 효과음을 구분해 자동으로 맞춰준다. 사용자가 각각의 음원을 선택적으로 조절할 수 있다. 저해상도 영상을 고화질로 변환하는 AI 업스케일링 기능도 전 제품군에 적용된다.

삼성전자는 초프리미엄 제품인 마이크로 RGB TV를 기존 초대형 중심에서 65·75·85·100인치 등으로 확대했다. 마이크로 RGB는 100마이크로미터 이하 크기의 RGB LED를 개별 제어하는 방식으로 색상과 밝기를 정밀하게 구현하는 기술이다.

올해는 미니 LED TV도 새롭게 추가됐다. 미니 LED는 초정밀 퀀텀 미니 LED 광원을 활용해 밝기와 명암 표현을 강화한 제품이다. 기존 QLED 중심 라인업에서 제품군을 확장해 소비자 선택 폭을 넓혔다.

삼성전자는 무료 스트리밍 서비스 삼성 TV 플러스를 통해 라이브 콘서트, 크리에이터 콘텐츠 등을 제공하고 있다. 향후 콘텐츠를 추가 확대해 사용자 경험을 강화할 계획이다.

용 사장은 "삼성 TV는 단순 디스플레이를 넘어 사용자의 일상을 이해하고 함께하는 AI 동반자로 발전할 것"이라며 "AI 기능과 제품 라인업 확대를 통해 시장을 선도할 것"이라고 강조했다.