115형 '마이크로 RGB' TV를 소개하는 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부 사장.
삼성전자가 AI 기능을 전면에 내세운 2026년형 TV 신제품을 공개하며 시장 전략과 제품 경쟁력을 동시에 강조했다. 신제품 발표 형식을 취했지만, 현장에서 드러난 메시지는 TV 사업의 방향 전환에 가까웠다.
삼성전자는 15일 서울 서초구 삼성 강남에서 ‘더 퍼스트룩 서울 2026’ 행사를 열고 2026년형 TV 라인업과 오디오 신제품을 공개했다. 이번 발표에서는 전 제품군에 인공지능 기능을 확대 적용하고, TV를 플랫폼으로 확장하는 ‘AI TV 대중화’ 전략도 함께 제시했다. 프리미엄부터 보급형까지 전 라인업에 AI를 적용해 사용자 경험 전반을 끌어올리고, 시청·탐색·추천이 유기적으로 연결되는 환경을 구축하겠다는 구상이다.
■위기설 일축…사업 구조 전환 강조
용석우 삼성전자 영상디스플레이(VD)사업부장(사장)은 최근 제기된 TV 사업 위기설과 관련해 “상당 부분 과장된 것이 많다”며 “우려와 달리 사업이 흔들릴 정도의 상황은 아니다”라고 밝혔다.
그는 “하드웨어 중심으로만 사업을 볼 수 없다”며 사운드바, 모니터, B2B 사이니지 등으로 확장된 포트폴리오를 언급했다. TV를 단일 제품이 아닌 복합 사업 구조로 바라봐야 한다는 설명이다.
중국 업체와의 경쟁에 대해서는 “중국 사업이 어려운 것은 사실”이라고 인정하면서도 “여러 형태로 검토가 진행 중”이라고 말했다. 이어 “단순한 결합만으로 경쟁 우위를 확보하기는 쉽지 않다”며 기술 경쟁력에 대한 자신감을 드러냈다.
수요 전망도 비교적 안정적으로 제시됐다. 용 사장은 “글로벌 TV 출하량은 일정 수준을 유지하고 있다”며 “대형 스포츠 이벤트가 예정돼 있어 수요에 긍정적으로 작용할 것”이라고 내다봤다.
사진=삼성전자
■AI 기능 전면 확대…제품 경쟁력 강화
이번 신제품의 중심에는 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’이 있다. 삼성전자는 이를 통해 시청, 검색, 추천이 하나로 연결되는 사용 경험을 구현한다는 구상이다.
현장에서는 TV 시청 중 음성으로 질문을 하면 촬영지나 경기 정보 등이 즉시 제공되는 기능이 시연됐다. 콘텐츠 흐름을 유지한 채 정보 탐색이 이뤄지는 점이 특징이다.
또 AI가 축구 경기 장면을 분석해 화질과 사운드를 조정하는 ‘AI 축구 모드 프로’, 영상 속 음성을 분리해 조절하는 ‘AI 사운드 컨트롤 프로’ 등도 공개됐다. 저해상도 영상을 고화질로 변환하는 업스케일링 기능 역시 개선됐다.
삼성전자는 프리미엄 제품군뿐 아니라 보급형까지 포함해 전 라인업에 AI 기능을 적용할 계획이다. 마이크로 RGB, OLED, 네오 QLED에 더해 미니 LED와 UHD까지 확대 적용하는 방식이다.
제품 구성도 다변화됐다. 라이프스타일 TV ‘더 프레임’과 이동형 스크린 ‘무빙스타일’ 등 제품군이 확대되며 사용 환경에 따른 선택 폭이 넓어졌다. 초대형 제품군 역시 세분화되며 프리미엄 시장 공략이 강화됐다.
오디오 분야에서는 스피커와 사운드바를 연계한 입체 음향 경험이 강조됐다. 여러 기기를 연결해 공간 전체를 하나의 음향 환경으로 구성하는 방식이다.
용 사장은 “AI TV는 선택이 아니라 기준이 될 것”이라며 “스크린이 사용자의 일상을 이해하는 방향으로 발전할 것”이라고 말했다.
■플랫폼 확장 가속…서비스·콘텐츠 결합
삼성전자는 TV를 중심으로 한 서비스와 콘텐츠 확장에도 속도를 낼 계획이다. 무료 콘텐츠 플랫폼 ‘삼성 TV 플러스’를 통해 공연, 음악, 스포츠 등 콘텐츠를 강화하고, 멀티뷰와 3D 오디오 등 시청 방식도 확대한다.
기기 간 연결성 역시 주요 전략으로 제시됐다. TV와 스피커를 동시에 활용하는 방식으로 시청 경험을 확장하고, 다양한 디바이스를 하나의 환경으로 묶는 구조다.
이번 행사에서는 삼성전자가 TV를 단순한 시청 기기를 넘어 AI 기반 플랫폼으로 확장하려는 방향성이 보다 구체화됐다. 하드웨어 경쟁을 넘어 사용자 경험과 서비스 영역까지 아우르는 전략이 본격적으로 추진되는 모습이다.
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