전 라인업 AI 적용·미니 LED 신설…플랫폼 경쟁 본격화
삼성전자 영상디스플레이사업부 용석우 사장이 '더 퍼스트룩 서울 2026' 행사에서 TV 신제품에 대해 설명하고 있다. [사진=삼성전자]
삼성전자가 2026년형 TV 전 제품군에 인공지능(AI)을 적용하며 ‘AI TV 대중화’ 전략을 본격화했다. 하드웨어 경쟁을 넘어 플랫폼·서비스 중심의 스크린 생태계 주도권 확보에 나섰다는 평가가 나온다.
삼성전자는 15일 ‘더 퍼스트룩 서울 2026’ 행사에서 마이크로 RGB, OLED, 네오 QLED, 미니 LED, UHD 등으로 구성된 신제품 라인업과 오디오 신제품을 공개했다. 프리미엄부터 보급형까지 전 모델에 AI 기능을 적용한 것이 핵심이다.
이번 전략의 중심에는 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’이 있다. 시청 중인 콘텐츠 맥락을 분석해 정보를 제공하고, 음성 명령으로 다양한 질문에 즉시 응답하는 기능을 갖췄다. 빅스비, 퍼플렉시티, 마이크로소프트 코파일럿 등 복수의 AI 서비스를 동시에 지원하는 점도 특징이다.
이는 기존 TV가 단순 콘텐츠 소비 기기였다면, 이제는 사용자와 상호작용하는 ‘서비스 플랫폼’으로 전환되고 있음을 보여준다. 업계에서는 스마트폰 이후 AI 서비스 경쟁의 주요 전장이 TV로 확장되고 있다는 분석이 나온다.
화질과 음향에서도 AI 적용 범위를 넓혔다. ‘AI 축구 모드 프로’는 경기 장면을 실시간 분석해 화질과 사운드를 최적화하고, ‘AI 사운드 컨트롤 프로’는 대사와 배경음을 분리해 조절한다. ‘AI 업스케일링 프로’는 저해상도 콘텐츠를 고화질로 변환해 콘텐츠 품질 격차를 줄이는 데 초점을 맞췄다.
제품 전략 역시 재편됐다. 초프리미엄 ‘마이크로 RGB’는 65형부터 130형까지 라인업을 확대했고, 신규 ‘미니 LED’ 제품군을 추가해 가격대별 선택지를 넓혔다. 이는 고가 제품 중심에서 벗어나 AI 기능을 전 제품군으로 확산시키려는 의도로 해석된다.
라이프스타일 제품군도 강화됐다. ‘더 프레임’은 98형 초대형 모델이 추가됐고, 이동형 스크린 ‘무빙스타일’은 85형까지 확대됐다. 공간 활용성과 인테리어 요소를 강조해 TV를 ‘가전’이 아닌 ‘생활 경험 기기’로 재정의하려는 시도다.
오디오 라인업도 AI 중심으로 진화했다. ‘뮤직 스튜디오’ 스피커와 Q시리즈 사운드바는 공간과 콘텐츠에 맞춰 음향을 자동 최적화하며, 돌비 애트모스 기반 입체 음향을 제공한다. TV와 연동해 다중 기기 사운드를 구현하는 ‘Q심포니’ 기능도 강화됐다.
콘텐츠 측면에서는 ‘삼성 TV 플러스’를 중심으로 무료 콘텐츠를 확대하고, 멀티캠·3D 오디오 등 몰입형 기능을 추가했다. 하드웨어 판매를 넘어 콘텐츠·서비스를 결합한 수익 구조로 전환하려는 전략이 반영된 것으로 보인다.
삼성전자 모델이 삼성 TV만의 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언'을 통해 영화를 감상하며 궁금한 정보를 검색하고 있다. [사진=삼성전자]
시장 환경도 삼성전자 전략에 힘을 싣고 있다. 글로벌 전자업계는 AI 기술을 중심으로 제품 경쟁력을 재편하는 흐름이 뚜렷해지고 있으며, 특히 TV 시장에서는 프리미엄화와 서비스 결합이 주요 경쟁 요소로 부상하고 있다.
용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장 사장은 “더 완벽해진 AI 기능과 기술력을 바탕으로 AI TV의 표준을 제시했다”며 “단순한 디스플레이를 넘어 사용자의 일상을 이해하고 함께하는 AI 일상 동반자로 진화해 나갈 것”이라고 말했다.
삼성전자는 이달 30일까지 신제품 출시 프로모션을 진행하고 사운드바 증정, 구독 서비스 혜택 등을 제공할 계획이다. AI 기능을 전면에 내세운 이번 라인업이 TV 시장의 경쟁 구도를 어떻게 바꿀지 주목된다.
댓글
0