삼성전자 모델들이 마이크로 RGB TV의 AI 업스케일링으로 향상된 화질의 콘텐츠를 감상하고 있다.
컨슈머타임스=곽민구 기자 | 한국 TV 기업들이 중국의 추격을 뿌리치기 위해 2026년형 신제품을 선보였다.
삼성전자는 TV 신제품 99%에 AI 기능을 탑재하는 등 올해를 AI TV 대중화 시대의 원년으로 선언했다. LG전자는 패널 경쟁력을 강조하며 프리미엄 전략을 이어나갈 계획이다.
삼성전자는 지난 15일 신제품 출시 행사 더 퍼스트룩 서울 2026(The First Look Seoul 2026)을 열고 2026년 TV 라인업을 소개했다.
2026년 신제품은 마이크로 RGB·OLED·네오 QLED·미니 LED·UHD 등이다. 삼성전자는 기존 프리미엄 TV 라인업에 신규 미니 LED와 UHD를 포함한 보급형 라인업까지 올해 출시하는 TV 모델에 혁신 AI 기능을 탑재, TV 시청 몰입감을 높이고 고도화된 콘텐츠 경험을 제공한다는 계획이다.
삼성전자는 20년 연속 글로벌 TV 시장 1위 자리를 지키기 위한 승부수로 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)'을 내세웠다.
비전 AI 컴패니언은 TV 시청 중인 사용자에게 AI 기술 기반으로 최적화된 답변과 정보 등 인사이트를 제공해 즐겁고 편리한 시청 경험을 제공한다. 빅스비(Bixby), 퍼플렉시티(Perplexity), 마이크로소프트 코파일럿(Microsoft Copilot) 등 업계 최다 AI 서비스 플랫폼을 탑재했다.
TV 신제품 라인업에는 한층 강화된 엔터테인먼트 경험을 제공하는 AI 축구 모드 프로, AI 사운드 컨트롤 프로 등의 기능이 새롭게 탑재됐다.
삼성전자는 압도적인 화질을 제공하는 초프리미엄 마이크로 RGB TV 라인업을 대폭 확대하며 프리미엄 TV 라인업을 강화했다. 올해 초 130형 신모델을 공개하며 프리미엄 TV 리더십을 공고히 했고, 65·75·85·100형으로 라인업을 확장하며 프리미엄 TV 대중화에 나섰다.
삼성전자 관계자는 "보다 완벽해진 AI 기능과 기술력을 바탕으로 AI TV의 표준을 제시했다"며 "단순한 디스플레이를 넘어 사용자의 일상을 이해하고 돕는 AI 일상 동반자로 스크린의 새로운 표준을 제시해 나갈 것"이라고 말했다.
LG전자 모델들이 빛 반사를 획기적으로 줄인 최신 올레드 TV의 화질을 체험하고 있다.
LG전자는 지난달 25일 LG 올레드 에보(evo) 라인업과 LG 마이크로 RGB 에보 라인업으로 구성된 2026년형 TV 신제품을 출시했다.
신제품에는 하이퍼 래디언트 컬러(Hyper Radiant Color) 기술이 적용됐다. 하이퍼 래디언트 컬러 기술은 역대 가장 뛰어난 밝기·컬러를 구현하는 3세대 알파 11 AI 프로세서(α11 AI Processor 4K Gen3)와 화질 손실 없이 빛 반사를 해결한 리플렉션 프리 프리미엄(Reflection Free Premium)의 결합으로 완성된다.
신제품의 화면 밝기는 일반 올레드 TV(B6 모델) 대비 최대 3.9배로 LG 올레드 TV 중 가장 밝다. 하이퍼 브라이트 부스터가 TV 화면의 각 장면을 분석해 밝기를 정교하게 제어하고 끌어올린다.
AI 성능이 5.6배 향상된 3세대 알파 11 AI 프로세서는 밝기·컬러를 최고 수준으로 구현할 뿐 아니라 AI 듀얼 4K 업스케일링으로 색상, 명암비, 화질을 각각 최적화해 저화질 콘텐츠를 4K 고화질로 감상할 수 있도록 해준다.
LG전자 관계자는 "밝기보다 중요한 것은 컬러"라며 "어떤 환경에서도 변하지 않고 완벽한 블랙과 컬러를 유지할 수 있다"고 덧붙였다.
AI 기능도 한층 더 강화됐다. 고객은 LG TV의 아트 콘텐츠 서비스인 LG 갤러리 플러스(LG Gallery+)에서 생성형 AI를 활용해 취향대로 그림과 배경 음악을 만들고 감상할 수 있다.
이 외에도 AI 컨시어지(AI Concierge), AI 서치(AI Search), AI 챗봇(AI Chatbot), AI 맞춤 화면·사운드 마법사(AI Picture·Sound Wizard), 보이스 ID(Voice ID) 등 LG TV의 5대 AI 기능을 활용할 수 있다.
LG전자는 2026년형 LG TV에 탑재되는 독자 스마트 TV 플랫폼 webOS26에 기존 마이크로소프트 코파일럿(Copilot) 외에 구글 제미나이(Gemini)를 더해 AI 서치 기능을 고도화했다.
삼성전자와 LG전자는 각각 AI TV 대중화, 강화된 패널 경쟁력을 앞세워 중국 TV 업체들의 공세에 반격할 계획이다.
카운터포인트리서치에 따르면 지난해 TV 출하량 기준 점유율은 삼성전자 15%, TCL 13%, 하이센스 12%, LG전자 9%다. 중국의 TCL·하이센스 합산 점유율은 25%로, 삼성·LG 합산(24%)보다 높다. 특히 TCL의 성장세가 가파르다. 지난해 12월 월간 출하량 점유율은 16%로 삼성전자(13%)를 제쳤다.
업계 관계자는 "삼성전자와 LG전자가 각각 AI 경험 등을 강화하면서 차별화에 나서고 있다"며 "프리미엄 시장에서는 유효한 전략으로 보이나, 전체적인 시장에서도 중국의 추격을 뿌리칠 수 있는 성과로 이어질지 지켜봐야 한다"고 말했다.
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