삼성전자와 LG전자가 이탈리아 밀라노에서 열린 밀라노 디자인위크 2026에 나란히 참가해 AI 시대 디자인 전략과 프리미엄 가전 경쟁력을 선보였다. 세계 최대 디자인 축제를 무대로 양사는 ‘기술을 넘어 경험’ 중심의 브랜드 방향성을 강조하며 유럽 시장 점유율 확대에 속도를 내는 모습이다.
삼성전자는 현지시간 4월 20일부터 26일까지 이탈리아 밀라노에서 열리는 밀라노 디자인위크 2026에 참가해 ‘Design is an Act of Love’를 주제로 사람 중심 디자인 철학을 선보였다. (출처: 삼성전자) / 2026.04.21
21일 배포한 자료에 따르면, 삼성전자는 ‘디자인은 사랑의 실천이다(Design is an Act of Love)’를 주제로 사람 중심 디자인 철학을 전면에 내세웠다. 전시 공간을 오픈랩 형태로 구성해 관람객이 직접 체험하도록 하고, 120여 점의 디자인 자산을 통해 AI 기반 라이프스타일 변화를 제시했다.
특히 모바일·가전·디스플레이를 연결한 공간 연출과 XR 체험, OLED·마이크로 RGB TV 전시 등을 통해 ‘AI가 일상 경험을 재구성하는 방식’을 강조했다. ‘AI X(EI+HI)’라는 새로운 디자인 공식을 통해 공감과 인간 의도를 결합한 AI 디자인 방향도 제시했다.
LG전자는 현지시간 4월 20일부터 26일까지 이탈리아 밀라노에서 열리는 밀라노 디자인위크 2026의 주방 전시 ‘유로쿠치나’에 참가해 초프리미엄 빌트인 가전 ‘SKS’와 ‘LG 빌트인’을 선보인다. (출처: LG전자) / 2026.04.21
LG전자도 이날 배포한 자료를 통해 주방 전시 ‘유로쿠치나’를 중심으로 프리미엄 빌트인 가전 전략 강화 전략을 내세웠다. LG는 약 840㎡ 규모의 전시관에서 ‘SKS’와 ‘LG 빌트인’ 라인업을 대거 공개하며 유럽 맞춤형 주방 솔루션을 제안했다.
‘다양한 삶의 조각으로 완성한 공간’을 콘셉트로, 주방을 조리 공간을 넘어 휴식과 사교의 공간으로 재해석한 점이 특징이다. 또한 AI 코어테크 기반의 에너지 효율 기술과 자동화 기능을 강조하며 실사용 중심 경쟁력을 부각했다.
이번 전시는 단순 제품 경쟁을 넘어, 글로벌 가전 시장의 핵심 축이 ‘디자인+AI 경험’으로 이동하고 있음을 보여준다. 삼성전자가 통합 경험과 디자인 철학을 강조했다면, LG전자는 프리미엄 빌트인과 맞춤형 솔루션으로 차별화한 전략을 제시했다는 평가다.
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