무신사스탠다드 항저우 항륭광장점 랜더링 이미지
무신사(대표 조만호 조남성)가 오는 28일 ‘무신사스탠다드 항저우 항륭광장점’을 공식 오픈하며, 중국 주요 도시를 중심으로 한 오프라인 네트워크 확대에 속도를 낸다.
무신사스탠다드는 상하이에 이어 첫 외부 진출지로 신(新) 1선 도시 항저우를 낙점하고 4호점을 선보인다. 항저우는 테크 산업 발달로 ‘중국의 실리콘밸리’로 불리며, 젊고 구매력 높은 소비층이 두텁게 형성된 전략적 요충지다. 이번 출점은 상하이에서 검증한 브랜드 경쟁력을 타 도시로 확산하고, K-패션의 현지 소비 기반을 넓힌다는 점에서 의미를 갖는다.
무신사스탠다드 중국 4호점은 항저우 최대 상권인 우린(武林) 중심부에 위치한 초대형 복합단지 항륭광장에 들어선다. 해당 공간은 쇼핑몰과 5개 동의 오피스·럭셔리 호텔 등이 결합된 3만9669m²(약 1만2000평) 규모로, 유동인구가 풍부한 핵심 입지다.
매장은 역동적인 비주얼 콘텐츠를 활용해 브랜드 정체성을 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다. 외부에는 가로 7m 규모의 디지털 사이니지와 마네킹 연출을 교차 배치했으며, 내부에는 2026 S/S 시즌 대표 제품 ‘시티레저 윈드 브레이커’를 중심으로 스타일링을 구성해 브랜드가 지향하는 라이프스타일을 효과적으로 드러냈다.
무신사 관계자는 “상하이 주요 권역을 단계적으로 공략하며 한국 대표 베이직 캐주얼웨어 브랜드로서 무신사스탠다드의 입지를 성공적으로 구축해왔다”라며 “새로운 거점인 항저우를 테스트베드로 삼아 향후 중국 전역으로 확산을 가속화하고, 오프라인 운영 체계 역시 한층 고도화해 나갈 것”이라고 말했다.
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