무신사 스탠다드 항저우 항륭광장점. 사진 제공=무신사
무신사가 중국 항저우에 ‘무신사 스탠다드 항저우 항륭광장점’을 열고 중국 오프라인 확장에 나선다고 27일 밝혔다.
이번에 선보이는 매장은 상하이 외 지역으로는 첫 진출로, 중국 내 네 번째 매장이다. 기존 상하이 3개 매장에 이어 항저우를 새로운 거점으로 삼아 현지 소비자 접점 확대에 나선다는 전략이다.
신규 매장은 28일 항저우 핵심 상권인 우린 중심부 초대형 복합단지 항륭광장에 문을 연다. 항륭광장은 쇼핑몰과 오피스, 호텔 등이 결합된 대형 상업시설로 유동 인구가 풍부한 지역이다. 무신사는 테크 산업 발달로 ‘중국의 실리콘밸리’로 불리는 항저우가 젊고 구매력 높은 소비층이 두터운 점에 주목해 상하이 외 첫 진출지로 선택했다.
무신사는 이번 매장을 중국 대형 쇼핑몰 입점 모델을 향후 주요 거점 도시 확장에 활용할 시험 매장(테스트베드) 으로 삼을 계획이다. 현지 고객 경험과 서비스 품질을 고도화해 도시별 확장 전략을 구체화하겠다는 구상이다.
매장 연출에도 브랜드 정체성을 강조했다. 외부에는 대형 디지털 전광판을 배치해 시각적 주목도를 높였고, 내부에는 2026년 봄·여름 시즌 대표 상품인 ‘시티레저 윈드브레이커’를 활용한 스타일링 공간을 마련했다. 브랜드 감도와 상품 경쟁력을 동시에 전달하겠다는 의도다.
무신사 관계자는 “항저우 출점은 상하이에서 검증한 브랜드 경쟁력을 다른 도시로 확산하는 계기”라며 “오프라인 운영 체계를 고도화하고 K패션의 현지 소비 기반을 넓혀갈 것”이라고 말했다.
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