- “TV 광고보다 틱톡 후기”…글로벌 소비 공식 바뀌었다
- 조선미녀·티르티르, 후기 콘텐츠 중심 글로벌 확산
- “광고 산업 아닌 알고리즘 산업”…구다이글로벌 전략 주목
▲구다이글로벌의 대표 브랜드 '조선미녀' 제품 이미지 / 사진=구다이글로벌 제공
구다이글로벌이 글로벌 화장품 시장에서 기존 K뷰티 성장 공식을 뒤집는 행보로 주목받고 있다. 과거 K뷰티 산업이 한류 스타와 TV 광고, 면세점 중심 유통망을 기반으로 성장했다면 최근 구다이글로벌 주요 브랜드들은
틱톡 숏폼과 아마존 리뷰, 글로벌 커뮤니티 기반 입소문 구조를 중심으로 빠르게 시장 영향력을 확대
하고 있다는 평가가 나온다. 업계에서는 이를 두고
“광고 중심 시대에서 알고리즘 중심 시대로 이동한 대표 사례”
라는 분석까지 내놓고 있다.
특히 최근 글로벌 소비 시장에서는 유명 연예인을 앞세운 대규모 광고보다
실제 소비자의 사용 경험과 후기 콘텐츠가 구매 결정에 더 큰 영향을 미치는 흐름
이 강해지고 있다. 구다이글로벌은 바로 이 변화 흐름을 가장 빠르게 흡수한 기업 가운데 하나로 평가받는다.
최근 금융투자업계에 따르면 구다이글로벌은 지난해 연결 기준 매출 1조4718억원, 영업이익 2734억원을 기록했다. 전년 대비 매출은 약 295%, 영업이익은 약 98% 증가한 수준이다. 시장에서는 단순한 실적 성장보다 글로벌 소비자들이 브랜드를 접하고 구매하는 구조 자체가 달라지고 있다는 점에 더 주목하는 분위기다.
최근 글로벌 화장품 시장에서는 소비자 구매 흐름이 빠르게 변하고 있다는 분석이 나온다. 과거에는 TV 광고와 연예인 모델이 브랜드 인지도를 끌어올리는 핵심 수단이었다면, 최근에는 SNS 후기와 숏폼 콘텐츠, 플랫폼 알고리즘이 시장을 움직이는 주요 변수로 떠오르고 있다는 것이다.
특히 미국과 일본을 중심으로 소비자들은 단순 광고보다 실제 사용자 리뷰와 피부 반응, 성분 분석 콘텐츠를 더 적극적으로 소비하는 분위기다. 검색 이후 곧바로 구매로 이어지기보다 틱톡과 유튜브 숏폼, 레딧 커뮤니티, 아마존 리뷰 등을 통해 사용 경험을 먼저 확인하는 구조가 빠르게 자리잡고 있다는 평가다.
최근 글로벌 시장에서는 “틱톡이 구매를 만들었다(TikTok made me buy it)”는 표현이 하나의 소비 트렌드로 자리잡을 정도로 플랫폼 기반 소비 영향력이 커지고 있다. 실제 아마존 역시 판매량뿐 아니라 리뷰 수와 평점 유지율, 재구매 반응 등이 노출 알고리즘에 직접 영향을 미치는 구조로 운영되고 있다.
업계에서는 구다이글로벌 브랜드들이 이러한 플랫폼 소비 흐름과 알고리즘 구조를 가장 빠르게 활용한 사례 가운데 하나라고 보고 있다.
대표 브랜드인 조선미녀는 최근 미국과 유럽 시장에서 빠르게 존재감을 확대하고 있다. 특히 대표 제품인 ‘릴리프 선’과 세럼 제품군은 틱톡과 레딧, 유튜브 리뷰 콘텐츠를 중심으로 반복적으로 노출되며 글로벌 소비자들 사이에서 입소문이 형성됐다는 평가를 받는다.
미국 소비자 커뮤니티에서는 조선미녀 제품에 대해 “민감성 피부에도 부담이 적다”거나 “가격 대비 효율이 뛰어난 한국 선크림”이라는 반응이 확산됐고, 이는 글로벌 이커머스 판매 증가로 이어졌다는 분석이 나온다. 업계에서는 과거처럼 유명 연예인을 활용해 브랜드를 알리는 방식보다 실제 소비자 경험이 구매 전환을 이끄는 구조가 강화되고 있다고 보고 있다.
티르티르 역시 비슷한 흐름을 보였다. 특히 일본과 북미 시장에서 인기를 끈 쿠션 제품군은 다양한 피부톤에 대응하는 색상 전략이 글로벌 SNS에서 주목받았다. 틱톡과 유튜브에서는 실제 피부 발색 비교 영상과 사용 후기 콘텐츠가 반복적으로 확산됐고, 이는 자연스럽게 브랜드 인지도 상승으로 이어졌다는 평가다.
업계 관계자는 “예전에는 광고가 브랜드를 키웠다면 지금은 소비자들이 직접 생산하는 콘텐츠가 브랜드 성장 속도를 결정하는 시대”라며 “특히 글로벌 Z세대 소비자들은 연예인 광고보다 실제 사용자 후기와 커뮤니티 평가를 더 신뢰하는 흐름이 강하다”고 설명했다.
시장에서는 구다이글로벌이 단순 화장품 판매 기업이 아니라 글로벌 플랫폼 알고리즘 구조를 이해하는 소비재 기업으로 진화하고 있다는 평가도 나온다.
실제로 최근 글로벌 소비재 산업에서는 대형 광고 중심 전략 효율이 과거보다 낮아지고 있다는 분석이 이어지고 있다. 반면 숏폼 콘텐츠와 후기 기반 소비는 빠르게 확대되는 분위기다. 특히 화장품 산업은 사용 전후 비교와 피부 반응, 성분 리뷰 등 시각적 요소가 강한 콘텐츠와 결합되기 쉬운 구조라는 점에서 SNS 기반 확산과 높은 시너지를 보이고 있다는 평가다.
구다이글로벌 브랜드들은 이러한 플랫폼 특성을 적극 활용하고 있다는 분석이 나온다. 업계에서는 브랜드 자체 광고보다 실제 소비자가 자발적으로 생산하는 후기 콘텐츠와 숏폼 영상이 글로벌 시장 확산에 더 큰 역할을 하고 있다고 보고 있다.
특히 과거 K뷰티 기업들이 중국 면세점과 한류 스타 중심 마케팅에 집중했다면 최근 구다이글로벌은 미국 아마존과 일본 버라이어티숍, 글로벌 틱톡 커머스 환경에 맞춰 브랜드를 운영하고 있다는 점이 차별 요소로 꼽힌다.
일부 업계에서는 이를 두고 “K뷰티 산업이 광고 산업에서 후기·알고리즘 산업으로 이동하고 있다”는 분석까지 내놓고 있다.
최근 글로벌 소비 패턴 변화 역시 구다이글로벌 성장에 우호적으로 작용하고 있다는 분석이 나온다.
과거 화장품 소비가 브랜드 이미지와 광고 중심이었다면 최근에는 성분과 실제 사용 경험, 피부 타입 적합성, 커뮤니티 추천 등이 구매 결정에 더 큰 영향을 미치는 흐름이 강해지고 있다. 글로벌 소비자들은 단순 제품 설명보다 사용 루틴 영상과 후기 기반 추천 콘텐츠를 더 적극적으로 소비하는 분위기다.
업계에서는 구다이글로벌 브랜드들이 이러한 콘텐츠 소비 흐름과 맞물리며 성장하고 있다고 평가한다. 실제 브랜드별 글로벌 확산 구조를 보면 대규모 오프라인 광고보다 SNS 숏폼과 리뷰 콘텐츠 노출 빈도가 훨씬 높다는 분석도 나온다.
시장에서는 이 같은 구조가 단기 유행이 아니라 글로벌 소비재 산업 전반의 변화 흐름과 연결돼 있다는 점에도 주목하고 있다.
시장에서는 최근 K뷰티 산업이 새로운 전환점에 들어섰다는 평가도 나온다.
과거 K뷰티 1세대가 중국 수출과 면세점, 한류 스타 마케팅 중심이었다면 최근에는 글로벌 플랫폼과 리뷰 경제, 숏폼 콘텐츠, 데이터 기반 소비 중심으로 산업 구조 자체가 바뀌고 있다는 분석이다.
특히 구다이글로벌은 조선미녀와 스킨1004, 티르티르, 라운드랩 등 브랜드를 기반으로 글로벌 소비자 접점을 빠르게 확대하고 있다. 업계에서는 단순 화장품 기업을 넘어 글로벌 디지털 소비 구조를 이해하는 플랫폼형 소비재 기업으로 진화하고 있다는 평가도 나온다.
시장 관계자는 “과거 K뷰티는 광고와 유통이 경쟁력이었다면 이제는 알고리즘과 후기 확산 구조를 얼마나 이해하느냐가 핵심 경쟁력이 되고 있다”며 “구다이글로벌은 이런 흐름을 가장 빠르게 흡수한 기업 가운데 하나로 평가받고 있다”고 말했다.
본지는 글로벌 마케팅 및 브랜드 전략 등에 대해 구다이글로벌 측의 공식 입장을 확인하고 있으며, 회사 측 입장이 확인되는 대로 추가 반영할 계획이다.
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