서울시와 서울경제진흥원(SBA, 대표이사 김현우)이 운영하는 DDP 쇼룸은 패션을 중심으로 K-POP, 캐릭터, 게임, 테크, F&B 등 다양한 라이프스타일 산업을 결합한 복합문화공간으로 자리 잡고 있다. 이곳은 대중적으로 인지도가 높은 지식재산권(IP)과 협업한 기획 전시를 지속적으로 선보이며, 패션과 라이프스타일을 아우르는 문화 콘텐츠 허브로서의 역할을 강화해 왔다.
지난해에는 발로란트, 쿠키런, 아기상어 등 다양한 게임 및 캐릭터 IP를 활용한 체험형 전시를 운영한 데 이어, 올해는 케이팝 태권라이브, K-POP DIY 프로그램과 함께 베베핀 등 인기 캐릭터 IP를 접목한 콘텐츠를 선보이며 방문객층을 확대하고 있다. 또한 패션 상설 전시와 F&B 콘텐츠를 함께 운영해 어린이부터 시니어까지 다양한 연령대가 머무르며 즐길 수 있는 시민 참여형 공간으로 기능을 넓혀가고 있다.
이 같은 흐름 속에서 서울경제진흥원은 가정의 달 5월을 맞아 글로벌 패밀리 엔터테인먼트 기업 더핑크퐁컴퍼니(대표 김민석)와 협업해 인기 IP ‘베베핀(Bebefinn)’을 주제로 한 체험형 팝업 ‘베베핀 드림랜드’를 5월 1일부터 31일까지 동대문디자인플라자(DDP) 디자인랩 1층 DDP 쇼룸에서 개최한다. 이번 팝업은 전 기간 무료로 운영되며 누구나 방문해 체험할 수 있다.
앞서 더핑크퐁컴퍼니와 함께 진행한 핑크퐁 아기상어 체험형 팝업 전시는 약 11만 명의 관람객을 기록하며 높은 관심을 받은 바 있다. 이번 ‘베베핀 드림랜드’는 그 성과를 바탕으로 체험 콘텐츠와 참여 프로그램을 더욱 확대해 가정의 달을 대표하는 가족형 팝업으로 자리매김할 계획이다.
이번 팝업은 베베핀 삼남매의 상상 속 테마파크를 모티브로 기획됐다. 아이들에게는 새로운 경험과 설렘을, 어른들에게는 어린 시절의 추억을 떠올리게 하는 공간으로 구성되어 가족 모두가 함께 즐길 수 있도록 했다. 다양한 어트랙션 형태의 콘텐츠를 통해 놀이와 체험이 자연스럽게 이어지며, 아이들이 즐거움 속에서 꿈과 상상력을 키울 수 있도록 구성된 것이 특징이다.
‘베베핀 드림랜드’는 ‘꿈’을 핵심 키워드로 삼아 동심, 응원, 성장, 첫 순간이라는 요소를 공간 전반에 녹여냈다. 베베핀 IP가 담고 있는 일상과 감정을 바탕으로, 이를 직관적으로 체험할 수 있도록 놀이공원 콘셉트로 구현했다. 관람객은 공간을 따라 이동하며 다양한 체험을 이어갈 수 있으며, 입구에는 4.2m 높이의 대형 에어벌룬이 설치되어 시선을 끈다.
주요 프로그램으로는 증강현실(AR)을 활용한 ‘보라의 유니콘 회전목마’ 포토존, 브로디의 해적선을 모티브로 한 참여형 게임존, 베베핀 삼남매와 함께 춤을 즐길 수 있는 인터랙티브 댄스 게임존, 영수증 사진기로 추억을 남길 수 있는 포토메시지존, 그리고 굿즈와 체험이 결합된 드림스토어 등이 마련된다. 관람객은 이러한 다양한 콘텐츠를 체험하며 베베핀의 세계관을 자연스럽게 경험할 수 있다.
특히 이번 팝업에서는 베베핀 IP를 활용한 모션 인식 리듬게임이 처음 공개된다. 대형 LED 화면에 표시되는 노래 가사에 맞춰 총 3개의 라운드로 진행되며, 캐릭터와 함께 춤을 추는 방식으로 몰입감 있는 체험을 제공한다. 이 밖에도 해적 모험 게임과 다양한 체험형 콘텐츠가 함께 운영되어 방문객에게 색다른 즐거움을 선사할 예정이다.
서울경제진흥원은 이번 ‘베베핀 드림랜드’를 통해 DDP 쇼룸을 시민 체험 중심 공간으로 한층 강화할 계획이다. 글로벌 IP로 성장한 베베핀과의 협업을 바탕으로, 서울 도심에서 국내외 가족 단위 방문객이 영유아 콘텐츠를 직접 경험할 수 있는 기회를 제공하고, 향후에도 다양한 키즈 및 패밀리 브랜드와의 협업을 지속적으로 확대해 나갈 방침이다.
김현우 서울경제진흥원 대표이사는 이번 팝업에 대해 아이들이 좋아하는 캐릭터와 함께 노래하고 춤추며 즐길 수 있는 공간일 뿐 아니라, 가족이 함께 특별한 시간을 보낼 수 있는 체험형 콘텐츠라고 설명했다. 또한 앞으로도 DDP 쇼룸을 기반으로 패션과 콘텐츠, F&B 등 다양한 분야의 기업들과 협력해 시민 참여형 라이프스타일 프로젝트를 꾸준히 발굴해 나가겠다는 계획을 밝혔다.
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