중국·미국·대만 등 27개국 확산..글로벌 가전 안착
가격·공간 부담은 과제..삼성·코웨이와 경쟁 본격
LG 스타일러 오브제컬렉션./LG전자
LG전자의 의류관리 가전 ‘스타일러’가 글로벌 누적 판매 200만대를 돌파하며 국내를 넘어 해외에서도 생활가전의 한 축으로 자리잡고 있다.
LG전자는 스타일러의 글로벌 누적 판매량이 최근 200만대를 넘었다고 5일 밝혔다. 2011년 첫 출시 이후 10년 만인 2021년 누적 판매 100만대를 달성한 데 이어, 다시 5년 만에 200만대를 돌파하며 성장 속도를 끌어올렸다.
스타일러는 세탁기를 돌리기 애매한 정장·교복·재킷류를 간편하게 관리할 수 있는 새 가전 수요를 만들어낸 제품으로 꼽힌다. LG전자는 국내 시장에서 입증한 제품 경쟁력을 바탕으로 2016년 미국·중국·대만을 시작으로 해외 판매를 넓혔고, 현재 27개국에서 스타일러를 판매하고 있다.
해외 성장세도 뚜렷하다. LG전자에 따르면 2025년 중국·대만·미국 매출은 전년 대비 30% 이상 늘었다. 아시아에서는 교복과 정장처럼 자주 세탁하기 어려운 의류를 매일 입는 문화가 수요를 떠받쳤고, 북미에서는 위생과 청결에 대한 관심이 시장 확대에 힘을 보탰다.
아파트 건설사 납품에 이어 호텔·리조트 같은 B2B(기업간거래) 영역으로 판매처가 넓어진 점도 외형 성장에 힘을 실었다.
제품 경쟁력의 기반은 스팀과 모터 기술이다. LG전자는 트루스팀, 무빙행어를 포함한 200여건의 특허를 확보하고 있다.
트루스팀은 물을 끓여 만든 고온 스팀으로 유해 세균 10종과 바이러스 11종을 99.99%까지 살균하고 생활 악취 18종을 99% 이상 줄인다고 회사는 설명했다.
무빙행어는 의류를 흔들어 먼지를 제거하고 스팀을 고르게 전달하는 역할을 맡는다. 2024년부터는 분당 최대 350회 회전하는 ‘다이내믹 무빙행어’를 적용해 성능을 한층 끌어올렸다.
신제품에는 인공지능 기능도 더했다. 2026년형 스타일러는 의류 무게 데이터를 학습·분석해 코스를 제안하는 ‘AI(인공지능) 스타일링’을 적용했다. 핸디형 고압 스티머도 탑재해 사용자가 원하는 부위를 직접 관리할 수 있도록 했다. 의류관리기를 단순 보조 가전이 아니라 맞춤형 생활가전으로 진화시키려는 시도로 읽힌다.
LG전자 손창우 리빙솔루션사업부장은 “핵심 부품 기술력에 AI를 더해 고객들에게 차별화된 의류 관리 경험을 제공하고, 글로벌 시장에서 리더십을 더욱 공고히 해 나갈 것”이라고 말했다.
스타일러의 대중화는 과제다. 특히 해외 시장 대중화를 위해서는 고가 전략에서 벗어난 가격 접근성 확보와 함께, 서구권의 넓은 주거 환경에도 부담스러운 기기의 부피를 줄이는 슬림화 기술이 핵심 과제로 꼽힌다.
또한, 단순 살균을 넘어 현지 소비자들이 기대하는 '완벽한 다림질 성능'에 대한 기술적 간극을 극복하고, 실질적인 의류 관리 경험을 확산시키는 것이 글로벌 표준 안착의 관건으로 지적된다.
의류관리기 시장 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 국내에서는 삼성전자 에어드레서와 코웨이 의류청정기 계열 제품이 프리미엄 의류관리기 수요를 놓고 맞붙고 있다.
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