삼성화재는 지난 4월부터 스타트업 육성 프로그램과 연구개발 조직, 자율주행 실증사업 등을 소재로 한 지면 광고 시리즈를 순차적으로 공개하고 있다.[사진=삼성화재]
라이센스뉴스 = 이소라 기자 | 삼성화재가 미래 산업과 혁신 사업을 주제로 한 신규 광고 캠페인을 선보이며 브랜드 전략 강화에 나섰다.
삼성화재는 지난 4월부터 스타트업 육성 프로그램과 연구개발 조직, 자율주행 실증사업 등을 소재로 한 지면 광고 시리즈를 순차적으로 공개 중이라고 21일 밝혔다. 광고는 AI 생성 이미지 기반 일러스트를 활용해 미래 산업과 보험사의 역할을 보다 직관적이고 친숙하게 전달하는 데 초점을 맞췄다.
현재까지 공개된 광고는 총 3편이다. 첫 번째 광고는 민간투자 주도형 기술창업 지원 프로그램인 팁스(TIPS)를 중심으로 헬스케어·모빌리티·AI 분야 스타트업 육성 활동을 담았다.
두 번째 광고는 기업안전연구소와 교통안전문화연구소 등 삼성화재 연구 조직의 리스크 분석 및 안전 연구 활동을 조명했다. 세 번째 광고는 광주 자율주행 실증도시 사업 참여 사례를 통해 미래 모빌리티 안전망 구축 과정에서 보험사의 역할을 표현했다.
업계에서는 이번 광고 시리즈가 기존 보험 광고와 결이 다르다는 평가를 내놓고 있다. 과거 보험 광고가 상품 보장 내용과 보험료, 가입 혜택 등을 설명하는 데 집중했다면 최근에는 미래 기술과 사회 안전망, 디지털 전환 역량 등을 중심으로 한 브랜드 캠페인 성격이 강해지고 있다는 분석이다.
삼성생명, 현대해상, DB손해보험, KB손해보험 등도 헬스케어·라이프케어·AI·디지털 서비스 중심 광고를 확대하는 추세다. 일러스트, 숏폼, 스토리텔링 등 젊은 소비자층을 겨냥한 콘텐츠 활용도 늘고 있다.
다만 일각에서는 미래 기술 중심 광고가 실제 서비스 혁신과 소비자 체감으로 이어져야 한다고 지적하고 있다. AI·모빌리티·헬스케어 등 미래 키워드가 광고 전반에 빠르게 확산하고 있지만 일부는 상징적 브랜딩에 머물 가능성도 있기 때문이다.
마케팅업체 한 관계자는 “기술 혁신과 소비자 신뢰, ESG, 디지털 전환 메시지를 결합한 장기 브랜딩 경쟁이 더욱 치열해질 것”이라고 설명했다.
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