미니 LED·UHD까지 확장… 프리미엄 넘어 보급형 대중화 시동
빅스비·퍼플렉시티·코파일럿 등 탑재.."'AI 일상 동반자' 구현"..
교체 수요 둔화·고가 부담 속 체감 효용 입증이 관건
삼성전자 모델이 '마이크로 RGB' TV의 '인공지능(AI) 업스케일링'으로 향상된 화질의 콘텐츠를 감상하고 있다. /2026.4.15 삼성전자
삼성전자가 2026년형 TV 신제품 전 라인업에 인공지능(AI) 기능을 확대 적용하며 AI TV 대중화를 본격화한다. 프리미엄 제품에 머물던 AI 기능을 미니 LED와 UHD 등 보급형까지 넓혀 TV를 단순 영상 출력 기기가 아닌 ‘AI 일상 동반자’로 재정의하겠다는 전략이다. 화질과 크기 경쟁에서 벗어나 AI 경험 자체를 새 성장축으로 차별화하며 정체된 TV 시장의 돌파구글 찾고 있다.
삼성전자는 15일 ‘더 퍼스트룩 서울 2026(The First Look Seoul 2026)’를 열고 2026년형 TV와 스피커 신제품을 공개했다고 밝혔다.
이날 선보인 제품은 마이크로 RGB, 유기발광다이오드(OLED), 네오 QLED, 미니 LED, UHD 등 TV 라인업과 라이프스타일 TV ‘더 프레임 프로·더 프레임’, 이동형 스크린 ‘무빙스타일’, 와이파이 스피커 ‘뮤직 스튜디오 5·7’, 올인원 사운드바 ‘Q시리즈’ 등이다.
삼성전자는 기존 프리미엄 제품군은 물론 신규 미니 LED와 UHD를 포함한 보급형 TV까지 혁신 AI 기능을 적용해 제품 저변을 넓히겠다는 방침이다.
핵심은 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’이다. 삼성전자는 빅스비(Bixby), 퍼플렉시티(Perplexity), 마이크로소프트 코파일럿(Microsoft Copilot) 등을 탑재해 사용자가 TV를 보다가 음성으로 콘텐츠 관련 정보를 묻거나 필요한 내용을 즉시 탐색할 수 있도록 했다.
여기에 ‘AI 축구 모드 프로’, ‘AI 사운드 컨트롤 프로’, ‘AI 업스케일링 프로’ 등을 더해 화질과 음향, 정보 탐색 기능을 한꺼번에 끌어올렸다. TV를 단순히 ‘보는 기기’가 아니라 콘텐츠 소비와 정보 탐색, 공간 경험을 묶는 지능형 허브로 진화시키겠다는 구상이다.
프리미엄 전략도 강화했다. 삼성전자는 마이크로 RGB TV 라인업을 65·75·85·100형으로 확대하고 130형 모델은 하반기 출시할 예정이다. 마이크로 RGB는 100마이크로미터 이하 크기의 빨강·초록·파랑(RGB) 발광다이오드(LED)를 백라이트로 활용해 색상과 밝기를 정밀 제어하는 제품이다.
장면별 색상과 명암을 조정하는 ‘마이크로 RGB 컬러 부스터 프로’와 ‘마이크로 RGB HDR 프로’, 최상위 RH95 모델의 ‘마이크로 RGB AI 엔진 프로’ 등을 통해 초프리미엄 화질 경쟁력을 앞세웠다. 신규 미니 LED TV는 정교한 퀀텀 미니 LED 광원 배치로 밝기와 명암비, 색 표현력을 높였다. 더 프레임과 무빙스타일 등 라이프스타일 제품군도 대형화했다.
오디오와 콘텐츠도 함께 묶었다. 새 와이파이 스피커 ‘뮤직 스튜디오 7·5’는 세계적 디자이너 에르완 부훌렉과 협업해 디자인했고 Q시리즈 사운드바는 공간과 청취 환경에 맞춰 사운드를 자동 조정한다.
삼성 TV 플러스에서는 뉴스·스포츠·엔터테인먼트 콘텐츠를 강화하고, 뮤지컬 ‘영웅’과 ‘사랑의 불시착’, SM 아티스트 공연, 멀티캠 기능, 구글과 공동 개발한 이클립사 오디오(Eclipsa Audio) 지원 콘텐츠도 확대할 예정이다. 제품과 소리, 콘텐츠를 묶어 TV 체류 경험 전체를 키우려는 전략이다.
용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장 사장은 "보다 완벽해진 AI 기능과 기술력을 바탕으로 AI TV의 표준을 제시했다"며 "앞으로 단순한 디스플레이를 넘어 사용자의 일상을 이해하고 함께하는 'AI 일상 동반자'로 스크린 경험을 제공해 나갈 것"이라고 말했다.
LG는 AI 프로세서를 기반으로 화질 보정과 업스케일링, AI 사운드 프로를 강화했고, 앞서 공개한 2026년형 OLED 제품군에서도 개인화 AI 경험을 강조했다. 국내 양강이 모두 ‘AI+초대형+프리미엄 콘텐츠’ 조합을 핵심 카드로 꺼내들었다.
시장 환경은 녹록지 않다. 옴디아에 따르면 지난해 4분기 글로벌 TV 출하량은 6150만대로 전년과 비슷한 수준에 그쳤다. 중국 내 수요 둔화 속에서도 북미와 유럽, 신흥시장을 둘러싼 경쟁이 치열해지면서 시장 주도권을 둘러싼 압박은 더 커지는 모습이다.
AI TV 대중화가 실제 교체 수요로 이어질지는 아직 불확실하다. TV는 스마트폰보다 교체 주기가 길어 소비자들이 새 기능보다 화질과 크기, 가격을 더 우선해 판단하는 경향이 강하다.
프리미엄 제품 가격 부담도 적지 않다. 삼성의 경우 마이크로 RGB RH95 85형은 929만원, 네오 QLED 100형은 959만원, 더 프레임 98형은 879만원이다.
그럼에도 TV 시장은 하드웨어 경쟁을 넘어 AI 경험과 콘텐츠, 가격 설계까지 맞물린 복합 경쟁으로 재편되는 흐름이다. AI 기능이 단순 홍보 포인트를 넘어 실제 사용 빈도와 체감 효용으로 이어져야 AI TV 대중화 속도도 빨라질 전망이다.
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