과당 없앤 제로 슈거 소주
자체 캐릭터 새로구미 활용
팝업 방문객 1만 3000명
롯데칠성음료의 제로 슈거 소주 '새로'가 출시 4년여 만에 누적 판매량 13억병을 넘어섰다. 과당을 뺀 소주로 시장에 들어온 뒤 자체 캐릭터 콘텐츠와 체험형 마케팅으로 브랜드 인지도를 넓힌 결과다.
롯데칠성음료는 새로가 2022년 9월 출시 이후 올해 10월까지 약 50개월간 누적 판매량 13억병을 기록했다고 5일 밝혔다. 360ml 병을 기준으로 환산한 수치이며 하루 평균 약 84만병이 팔린 셈이다.
새로는 출시 초기부터 판매량을 빠르게 늘렸다. 회사에 따르면 출시 4개월여 만에 누적 판매량 5000만병을, 7개월여 만에 1억병을 넘어섰다. 지난해 7월 말에는 누적 7억병을 기록했다.
새로가 출시 당시 내세운 차별점은 '제로 슈거'다. 기존 소주에 쓰던 과당을 빼고 알코올 특유의 향을 줄여 부드러운 목넘김을 강조했다. 주류업계에서 영양성분 표시를 앞서 도입한 점도 특징이다.
마케팅도 기존 소주 브랜드와 다르게 했다. 연예인 모델 대신 구미호를 형상화한 자체 캐릭터 '새로구미'를 앞세웠고, 팝업스토어 '새로중앙박물관'에서 방문객이 참여할 수 있도록 했다.
롯데칠성음료는 새로 제품군을 넓히고 있다. 기존 새로에 이어 살구·다래·오미자 등 한국적인 과일맛을 살린 제품 3종을 선보였다. 기획 패키지와 미니 페트 제품도 출시했다.
남유정 기자 honeybee@busan.com
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